招商银行行长马蔚华：各位朋友大家好，非常高兴能够参加中国品牌高峰论坛。我想在座诸位对于我们如何独立创新，打造品牌都有自己的一些看法。大家都说我们进入了一个品牌的时代。的确，我们的社会生活充满了品牌的影响，每天人们都在谈论品牌，追求品牌，创造品牌，也在享受品牌。品牌在我们的生产和生活中无处不在。品牌是什么呢？它的价值何在？不同的人站在不同的角度有不同的理解。

　　对于消费者来说，品牌是一种标准，是一种信任，是一种追求，也是一种时尚。对于企业而言，品牌是一种信念、一种价值。所谓信念是消费者对产品的认可，所谓价值，我认为是指品牌的资产。品牌也是一种力量，就是竞争的力量。我觉得品牌已经不仅仅是产品和服务，它是企业在社会中总的形象。品牌比拥有四个厂还是拥有五个厂更为重要。对于国家来讲，品牌是一种实力，是一种文化，也是一种财富。体现了国家的创造能力、公信力，也是衡量一个国家的经济水准的一种标志。所以品牌的吸引力，应该超过了产品本身。因为品牌有历史、有信誉，而越来越有活力。

　　我们生活在一个品牌的时代。国与国的竞争，越来越体现在品牌竞争。全世界前十的品牌，美国占了八个。我们中国改革开放20年，经济发展很快，但是我们还没有相应地产生出一批有国家竞争力的品牌。国际市场上90%的服装是中国生产的，但是我们没有著名的品牌。珠江三角洲生产了全球60%知名品牌的服装，但是我们只赚取加工费。所以，在我们这个时代，依靠低成本的优势拓展市场已经走到尽头了。进入全球化时代，品牌是可以跨国的。品牌控制在一个国家手里，品牌可以繁荣市场、繁荣经济。

　　我们应该把自主创新打造国际品牌的问题提到日程上来了。首先是自主创新，这样才能真正地掌握品牌的基因，品牌的DNA必须通过自主创新才能为企业独立应用的，否则品牌就失去了独特的竞争力。曾经有全世界最大的银行——花旗银行，要和我们合作。这是我们的荣誉，但是把我们的名字和花旗并在一起，就没有人会看到我们的招商银行，所有人看到的都是花旗。所以我们拒绝了，我们自己做。我们引进国外先进的技术，我们和台湾的一家同行合作，这样我们经过一年零一个月就创造出了中国第一张一卡全球通用的贷借卡，我们5到8年就可以盈利。这就是自主创造企业的品牌。虽然还不能成为一个显赫的品牌，但是也已经有很多人说喜欢这个卡。自主创新才能打造世纪的品牌优势。一个企业即使依靠外界的资源取得了暂时的优势，但是品牌的发展需要吸取不断的优势才能长久。

　　招商银行行长马蔚华简历

　　马蔚华，招商银行董事兼行长，董事会执行委员会成员，吉林大学经济系本科毕业，西南财经大学经济学博士，美国南加州大学荣誉博士，高级经济师。马先生在金融业具有丰富的银行管理理论和实践经验。1988年至1990年，任中国人民银行办公厅副主任；1990年至1992年，任中国人民银行计划资金司副司长；1992至1998年，任中国人民银行海南省分行行长兼国家外汇管理局海南分局局长；1999年3月至今任招商银行行长。马蔚华先生还兼任中国金融学会常务理事、中国企业家协会副会长、中国联合开发研究院理事、吉林大学、西南财经大学、云南大学、中国人民银行研究生部兼职教授。