随着“五一”旺季的来临，大小家电厂商们都忙乎起来，促销战、概念战层出不穷。在小家电竞相推陈出新的时候，大家电却携资金及规模优势大举切入。一时间，“大鱼”要吃掉“小虾”的传言在业界盛传开来。

　　大家电能把大小家电市场一网打尽吗？“绝对没那么容易！”昨天，艾美特电器(深圳)有限公司的执行副总蔡正富在深圳石岩的大本营接受记者采访时，“警告”已经或打算进入的“大鱼”们：“‘小虾’可不是好吃的。我们这行也有‘门槛’，而且比大家电的还要高。”

　　大家电纷纷转战小家电市场，个中肯定是有利可图。利润到底有多高，消费者不知道。可蔡正富和“大鱼”们都知道。就拿很不起眼的风扇来说吧：一台再普通不过的风扇，销售利润率也接近10%，几乎相当于数年前彩电的利润水平；而设计稍别致、功能更先进的风扇，利润率在15%上下。

　　针对大家电纷纷进入的现象，蔡正富这样评析：“别以为小家电技术含量不高，我们这行也有自己的游戏规则，准入‘门槛’某种程度上比大家电还要高。”

　　据蔡正富分析，大家电的利润主要来自规模生产带来的低成本效益，小家电则是靠对新需求的洞察力、灵活多样的设计以及“细得不能再细”的专业市场划分，通过这些举措扩大市场份额而获得利润。这就是小家电的游戏规则。大家电厂商确有规模和产能优势，但毕竟隔了一层，对小家电市场的专业程度、需求把握远不及专业的“小虾”。“仅靠规模，玩不转这个市场，更不可能通吃。最关键的是对消费需求的准确把握。”(本报记者 杨勇)