赋中国民企全新评估标准 创阳光财富 建和谐社会

　　一、评选的意义

　　《南方周末》自2004年首推“2004中国内地人物创富榜”后，取得了良好的社会反响，此活动被中国国际公关协会评为“2004年中国十大公关事件”之一。今年，《南方周末》将继续进行第二届“创富榜”的评选。

　　发展中的中国民营经济需要财富的榜样。何谓财富榜样？我们认为，他们应该不仅拥有财富，更应拥有令人尊敬的财富的阳光品质。“南方周末中国(内地)人物创富榜”的意义在于，它推出了一套全新的综合评估财富及财富人物的体系。

　　南方周末中国(内地)人物创富榜的意义在于：

　　(一)为发展中的中国民营经济树立财富榜样

　　发展中的中国民营经济需要财富的榜样，通过榜样的力量确立社会的评价标准，带动社会经济的和谐发展。我们通过全新的评选体系推出中国财富排行榜，相信，一方面能激励优秀的中国民营企业为社会做出更大贡献，另一方面将推动更多的中国民营企业家向“榜样”的方向发展。

　　(二)以新闻的力量推出一套全新的财富人物判断标准及价值观

　　何谓财富榜样？我们认为，他们应该不仅拥有财富，更应拥有令人尊敬的阳光品质，如社会责任、企业文明和公众美誉度等等。“南方周末中国(内地)人物创富榜”是与其它财富榜完全不同的一个富豪排行榜，它的意义在于，不单凭财富多寡论英雄，而是推出了一套包括个人财富、社会责任、企业文明、公众美誉度在内的综合评估财富与财富人物的体系，提出了一个为推动中国民营企业家向“既富且仁”发展的价值尺度，因此，“创富榜”的评选是以新闻的力量推出一套全新的财富和财富人物判断标准及价值观。

　　(三)促进中国民营经济的健康发展

　　市场经济日益发展的今天，贫富差距也在逐渐拉大，仇富心理成为社会中的一股暗流。与此同时，大多数有着社会责任感的企业家也在苦苦寻觅证明自己价值的传播诉求和传播管道。《南方周末》的创富榜，为处于贫富两极的人们架起了沟通桥梁，从而有利于促进中国民营经济的和谐、健康发展。

　　二、南方周末2005中国(内地)人物创富榜评估体系

　　“创富榜”的评选体系为包括有“个人财富”、“企业以及企业家的社会责任”、“企业文明”、“公众美誉度”等4个大项，满分为100分。其中“个人财富”的分值权重为30%；“企业及企业家的社会责任” 的分值权重是40%，此大项又由“企业纳税”、“企业及个人捐赠”、“解决就业人数”等3个子项构成；“企业文明”项由“保护企业职工劳动权益”和“守法经营”、“环保”3个子项构成，分值权重为20% 。“公众美誉度”的分值占权重10%，由公众在主办方指定的网站投票后计算分值。届时除子榜外，将同时推出“诚信纳税榜”、“慈善捐赠榜”、“关爱员工榜”、“公众形象榜”四大子榜。

　　三、南方周末2005中国(内地)人物创富榜的特点：

　　(一)“创富榜”的独创性

　　“创富榜” 用一个包含四大项(个人财富、企业及企业家的社会责任、企业文明、公众美誉度)共计7个子项(个人财富、企业纳税、企业及个人捐赠、解决就业人数、保护企业职工劳动权益、守法经营、公众美誉度)的综合评分体系来为中国民营企业家进行全新排名，其评估体系为国内评估财富的首创，即：不仅关注财富，更关注企业的社会责任，更关注企业对社会的贡献。道德和守法是此评估体系的重点，既符合中国当前要建立“和谐社会”的国情，也符合世界潮流。

　　(二)“创富榜”的公正性

　　创富榜从以下几个方面保证评选的公正性：1.调查专业、扎实：《南方周末》利用媒体的优势和专业调查技能，凭借我们与政府、企业及其他媒体的良好合作关系，对全国民营企业进行调查、评估。2.数据来源权威、丰富：调查企业的数据均来自政府相关权威部门、上市公司报表、民间协会、公开网络资料、上门调查等不同渠道，同时每一数据都将通过其他三个来源的相互印证。3.评估资料全面：评估对象包括企业资产、纳税、捐赠、提供就业人数、尊重保护员工合法权益、守法经营、公众评价等多个方面，评估全面、具体。4.评估机构权威、业界影响力大：专门聘请国家权威机构、高等学府做支持单位，聘请国内外行业权威专家和学者组成强大的顾问团队。

　　(三)“创富榜”的公信力

　　《南方周末》是扎根于中国的第一新闻周报，具有深厚的影响力和公信力。本次活动，我们将秉承《南方周末》一贯的优良作风和传统，通过严格的项目管理、充足的财务支持来保证评选的公正性、公平性，继而确保评选的公信力。

　　本次评选，报社拨出了充足的财务预算专款，支持活动的顺利开展。我们对调查人员制定了严格的纪律要求，要求他们必须完全独立工作，一律不准接受调查企业的任何宴请、礼物、车辆接送；对广告招揽也有严格规定：对上榜企业，一律不接受他们对“创富榜”活动的任何广告和赞助。通过严格的项目制度管理，来保证评选的公信力。

　　四、南方周末2005中国(内地)人物创富榜的发布流程

　　关于这个排行榜的调查和制作，由《南方周末》报社独立制作，并承担相关的一切责任。 今年“创富榜”发榜流程是：

　　3-8月：采访、调查

　　9月初：资料的分析、统计

　　9月中：专家顾问的研讨、审定

　　10月初：大众投票(仅限公众形象一项)

　　11月初：公布榜单。

　　12月初：颁奖典礼。

　　五、组织架构

　　[主办单位]

　　南方周末

　　[支持单位]

　　全国工商联中国民私营经济研究会

　　全国总工会宣教部

　　[特别顾问团]

　　保育均(中国人民政治协商会议第十届全国委员会委员、中国民营经济研究会会长)

　　陆学艺(中国社会科学院学术委员会委员、社会学家)

　　薛求知(复旦大学管理学院副院长、博士生导师)

　　黄卫平(中国人民大学教授、博士生导师)

　　张帆(中国工人出版社社长)

　　[独家网络合作伙伴]

　　新浪网

　　[支持媒体]

　　南方日报、南方都市报、21世纪经济报道、名牌、南方人物周刊、新京报、21世纪商业评论、经济观察报、中国经营报、商业周刊、IT时代周刊等

　　六、2004年《南方周末》中国(内地)人物创富榜回顾

　　a)中国国际公共关系协会：评本报04年创富榜的诞生为“2004年中国十大公关事件”之一。

　　入选原因：在向市场经济转型的过程中，社会财富进入了一个再分配的过程，面对日益拉大的贫富差距，仇富心理成为社会中的一股暗流，而林林总总的各种财富排行榜，在倡导创业致富的同时，也是不经意间助长了这股暗流的发展。与此同时，大多数有着社会责任感的企业家和富豪们也在苦苦寻觅证明自己“既富且仁”的传播诉求和传播管道。可以说，《南方周末》这家以敢于为弱势群体说话而著称的媒体，这次是站在了中间，让处于贫富两极的人们有机会拉起了手，就其公关价值而言，入选十大已当之无愧，而就其现在和未来将会实现的社会价值而言，则会更为深远。

　　b)中央有关部委：中央有关部委在评价此项活动时，认为：本报的评估体系反应了时代对民营企业家的要求。中央统战部副部长、全国工商联党组书记胡德平评论这次活动时说：“中国民营企业家所创造的阳光性财富得到评比和宣传，很有意义。”

　　c)各大新闻媒体报道：《南方周末》、《21世纪经济报道》、《南方都市报》、《经济观察报》、《新京报》、新浪网、新华网、

　　d)新浪网网民投票及评述：本次活动，新浪网收到数万名网民的民意投票或评述、跟帖。46%的网民认为这个排行榜“为中国富豪提供一个价值尺度”，超过15%的网民认为此次活动能够“鼓励更多人创造财富”。活动影响意义重大。