汽车、宾馆、服饰、高尔夫俱乐部、航空公司、理财机构……在奢侈品、休闲方式、高端产品、高端服务中，哪些品牌曾被中国内地最富有、最具影响力的人群青眼相加？昨天，中国内地富豪榜的制造者胡润在上海出炉了其《2004中国千万富翁品牌调查倾向》，探寻这个特殊人群的品牌认知，了解奢侈品品牌在这个特殊的高端人群心目中的排名。

　　-四成富豪身价过亿

　　胡润及其团队在2004年7月至11月间，发出9000份调查报告，调查涵盖的内容包括：汽车、宾馆、航空公司、私人理财机构、信用卡、手表、服饰、酒类、高尔夫俱乐部、EMBA项目、手机/PDA等。据称，被调查者都是身价超过1000万元的人士，在389份有效回收问卷中，39%的人身价在1亿元以上。

　　-胡润要推财富文化？

　　宾利、宝马、Armani、劳力士、人头马、芝华士……浏览这个榜单，可以发现，内地富豪们加以青眼的绝大多数品牌，实际上也正是一些内地普通消费者耳熟能详的国际品牌。当然，一个普通消费者对一个难以问津的奢侈品牌的认识，多半是由于这个品牌在各种媒体上的推广力度。今年，胡润及其团队仍要继续他的富豪之选，他相信第二张榜单会有所不同。由“财富数字”而“财富品质”，搅动了中国人财富心理的英国人胡润要推动的下一个概念恐怕就是———“财富文化”。