是为了证明自己的存在还是觉得自己太孤独

　　博客很好满足了每个人自我表达的欲望。现代社会竞争激烈，CEO们的压力比以前更大，而由于身份的原因，CEO们内心的苦恼往往无法向周围的人倾诉，他们的孤独感比常人更加强烈，所以他们会在博客上找到一种释放自己情绪的空间。

　　“每天早晨，睡到阳光晃眼才懒洋洋地起床，闻着他睡过的床上那男人特有的味道，感受被人爱、被人拥有的欢乐……这时候，勤快的小保姆lolo已经准备好了甜甜的早餐。”

　　“每天早晨，睡到阳光晃眼才懒洋洋地起床，闻着他睡过的床上那男人特有的味道，感受被人爱、被人拥有的欢乐……这时候，勤快的小保姆lolo已经准备好了甜甜的早餐。”

　　当你读到这段文字的时候，你的头脑里会出现谁的影子？是前卫作家棉棉还是后现代网络写手木子美？都不是，它的作者是吴士宏。去年情人节前夕，当这篇名为《吴士宏感恩》的文章通过各大博客网站高频率地传播的时候，沉寂两年后粉墨登场的吴士宏谈的不是微软或者TCL的业务，虽然她曾经担任过微软中国区总裁和TCL信息产业集团总经理，这次她谈的是自己的生活还有身体———在博客上。

　　博客和CEO

　　传统行业的CEO们对博客似乎并不感兴趣，而已经“博客”的IT公司的CEO们在博客上表达的内容无所不包。

　　博客（Blog），又叫网络日志，它是由免费的网络应用软件生成的在线日记，个人可在网络上张贴、发表文章，这些张贴的文章都按照年份和日期排列，一个Blog就是一个网页。据说克林顿和莱温斯基的性丑闻的披露，就是纽约一个普通商人的博客不断散布、影响的结果。2001年9月11日，世贸大楼遭遇恐怖袭击，博客成为重要信息和灾难亲身体验的一大窗口。这些故事是博客正式步入主流社会视野的一个典型注脚。

　　互联网实验室董事长方兴东说，博客在2000年的美国开始风行起来，在美国比较活跃的博客使用者主要是记者、技术员和一些IT公司的CEO。而在中国，专门的博客网站“博客中国”首次出现于2002年8月，方是其发起人，前不久该网站因为发表了大量反思联想集团战略的博客文章而名声大噪。

　　博客在中国的极大流行与被人们诟病为“精神爱滋病”的“**日记”有关，其作者为木子美，一个干瘦却并不美丽的广州女子。在中国，博客的使用者主要是青少年和大学生，他们把博客当作自己与外界沟通的工具。对于人们为什么使用博客，可能有很多美妙的解释，比如为了传播知识、建立网络社会关系、表达自我的需要等等。

　　而当我们把眼光放到企业CEO级别的人来看待博客时，就会看到一些有意思的景象。

　　传统行业的CEO们对博客似乎并不感兴趣，在记者接触的一些企业家中，很多人没有听说过博客，几乎很少有人使用。在喧嚣和日新月异的互联网技术面前，传统行业的CEO们表现出了他们一贯的冷漠和观望心态。也许他们真的不希望让自己的生意与生活暴露在网络上。

　　而已经“博客”的IT公司的CEO们在博客上表达的内容无所不包，从生意、生活甚至到自己的隐私：天下互联董事长张向宁在方兴东的“博客中国”上有个人的博客专栏，经常发表一些跟自己生意相关的一些技术方面的文章。被瀛海威创始人张树新称谓屡败屡战的“中国电子商务第一人”的8848前董事长王峻涛，在2003年春天北京SARS肆虐期间，通过博客记录自己每天的生活，在网络上流传甚广。吴士宏则写到了自己的身体：每天坚持做健美操，“我要让已不年轻的身体柔软、富有弹性，要让他不仅欣赏我的内心，也爱我的身体。”

　　简单化和私人化

　　在社会步入博客时代，你随时可以偷窥着别人，而你却又是别人随时偷窥的对象。

　　方兴东说，IT公司的CEO们对新技术有一种偏好，就像当年对待E-MAIL、BBS等一样，所以迅速喜欢上了博客这种表达情感的方式。博客也由于其使用的简单化和私人化，更让它大行其道。在方兴东看来，现在博客的使用者只是一些“狂热分子”，未来人人都会成为博客的，任何人在网里都会建立社会关系和社会网络。

　　百度CEO李彦宏说，博客产生商业价值还为时尚早，但博客有非常大的容积率，能使很多人的表现欲得到很好的满足。另外，博客能让人们看到很多主流新闻之外的新闻。李彦宏和他的美国朋友经常上博客网。

　　博客很好满足了每个人自我表达的欲望。现代社会竞争激烈，CEO们的压力比以前更大，而由于身份的原因，CEO们内心的苦恼往往无法向周围的人倾诉，他们的孤独感比常人更加强烈，所以他们会在博客上找到一种释放自己情绪的一种空间。而一些曾经风光无限的CEO们（像吴士宏和王峻涛等），后来因为各种原因归于沉寂，现在他们又通过博客出现在网络和公众面前，这是为了证明自己的存在还是觉得自己太孤独需要与外界沟通？

　　不过在这里需要提醒的是，当心自己的隐私一不小心被人写在博客上，然后传遍大江南北。前不久，在博客上人们就看到了张朝阳和某美女作家的绯闻。在社会步入博客时代时，你随时可以偷窥着别人，而你却又是别人随时偷窥的对象。

　　借博客营销

　　CEO们无须掌握诸如HTML之类的任何技术，唯一要做的就是把他们的所思所想发表出来。

　　其实博客的模式和影响力已经引起CEO们的重视，越来越多的CEO开始巧妙地利用博客来发展其与客户和消费者之间的关系，力图利用他们自身的专业魅力来潜移默化地影响他们的服务对象。一些大公司的CEO也加入到这个行列中，如SUN公司的董事长和CEOJonathan(http://blogs.sun.com/jonathan)，在“theBenefactor”慈善活动中一举出名的Dotcom领域的富翁MarkCuban(http://www.nba.com/mavericks/news/cuban_bio000329.html)已开始博客(http://www.blogmaverick.com/)。

　　精明的CEO们敏锐地注意到，博客这种方式能够让他们更直接地与客户或消费者互动，而互动的源动力则是他们对行业、专业和市场的深入了解和相关的视点和观点。CEO们无须掌握诸如HTML之类的任何技术，唯一要做的就是把他们的所思所想发表出来，这对非常繁忙的CEO来说非常重要，他们只需要利用零碎的时间就可以完成，而且没有时间和任务量的限制。另一个好处是，博客这种方式使他们能够随时把零碎的想法积累下来，长期坚持还能起到刺激思考的作用，为他们在正式场合发表宏篇大论奠定了基础。其实，大众们也愿意拜读CEO们的言论，因为毕竟他们是业内的专家，他们的观点更能反映出市场的真实信号，与他们互动就象和高手过招一样过瘾。更有极端者在演讲台就发网志，JasonCalacanis以前创办过dotcom公司，也成功地卖掉了，现在他是Weblogsinc的董事会主席。他有这样一篇网志：“我正在(加州)Gnomedex会议上演讲，我是从Gnomedex的讲台上发出此博客信息的。”

　　目前，国内的博客服务也已开始，不仅有网站方式的，更有移动博客，不用在电脑前，用手机就可以发布和管理网志，可以与博友们互动，这种方式更加适合繁忙的CEO们。我们注意到国内的CEO开始走出办公室，拜访消费者、签名销售等等，虽有作秀的味道，但也体现出企业直面消费者的营销意识愈发强烈。