近日，一位男士到国家工商行政管理总局商标局，申请注册“布什”商标，将其作为婴儿一次性纸尿裤的品牌名称。据悉，这一创意萌生自酒桌上方言闲聊，海湾战争期间美国总统布什成为人们挂在嘴边闲谈的话题，而在河南洛阳，“布什”两字发平声，读起来和“不湿”相近，因此而激发出该男子的灵感。撇开这一注册是否侵犯了布什总统的名誉权不说，无疑它又为当前高烧不退的商标注册热推波助澜，使商标注册热日渐显现其病态本质。

　　不管什么名称什么创意，都被拿来用作商标注册，这首先反映了商标注册法规的门槛太低。业内人士介绍，只要符合商标法申请标准，商标局即会受理该申请，但商标注册的审查和核准过程极为严格，需要一年多的时间才能出审查结果。看来，过低的门槛让大家纷至沓来，这种程序设计上的不合理，是商标注册热的根本症结。虽然有的注册最终可能被驳回，未能遂愿，但一些人由此炒作了一番，倒也没有空手而归。只是有关管理部门无端付出不必要的审批成本，况且还造成了不良的社会影响，害莫大焉。    　　天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。商标注册热也不例外，它是当前经济热的表现形式，反映了人们对于追逐财富的狂热心情。就象申请“布什”商标的郭先生一样，他一直在广告公司从事广告创意工作，现辞职在写自己的电影剧本，是无心于投资生产一次性纸尿裤的，注册的目的就是为了转手挣钱，说白了就是一种投机行为。这种游戏个人可能一时暴富，但它对于推动经济增长与社会发展，并无积极作用。

　　还要看到，象服装注册“莱温斯基”、安全套注册“木子美”、营销类图书注册“果子狸”、泻药注册“谢霆锋”等，这些商标名称所宣扬的价值观，都与社会主流意识形态格格不入，违反了社会的公序良俗，甚至一些还侵犯他人的正当权益。在一些人心目中，名声出生产力、出经济效益，在求名心切的心理支配下，不能“名垂千古”，哪怕“遗臭万年”，所有什么商标名称都可以胡来。这些都是商标注册热中的渣滓，终究会被时间的河流涤荡。

　　商标其实是一种无形资产，真正的好商标，必须承载的是优质商品。日前，世界最具影响力100个品牌日前揭晓，海尔成为惟一入选的中国本土品牌。而我国商标年注册申请量，已连续两年位居世界第一，截止2003年底，我国已累计核准注册商标197.3万多件。这些商标中，有多少是附载在实实在在的商品上，筑就着未来的“海尔”品牌，实在不敢预言。可见，连续两年世界第一，仅具虚名而已，背后掩饰的是社会资源的闲置与浪费