提起CI，大多数的企业经营者都是耳熟能详的。但面对CI动辄几十万数百万的策划费用，很多企业，尤其是小企业只好望洋兴叹了。于是BIS应运而生，解了小企业的燃眉之急。

BIS（商标系统识别）旨在通过对CI系统中的VI进行有效整和，以低成本发挥企业的隐藏资源的优势，达到提升整体市场竞争力的目的。BIS可以说是VI的一个部分，因为它是通过对商标的视觉识别系统的设计来完成资源整和的；BIS设计涉及对企业的原有商标进行美化，重新设计的商标出现在卖场后将会引起更多消费者的关注，包括现有及潜在消费群，以最低成本达到市场最大化目标。    完成BIS设计后的商标应包含USP理念（独特的销售主张），如某浓缩果汁的品牌由原来的“味思”牌变更为“美津浓”，迎合了大众在选择果汁品牌时的洋化为先的消费潜意识，新名称使消费者觉得“美津浓”是外资或合资品牌，工艺技术成熟，产品质量有保障，同时突出了“美津浓”是浓缩果汁这一侧重宣传内容。接着设计者将商标原有的白色调标识颜色变更为绿色，在众多果汁以淡黄色出现于卖场中时，“美津浓”的绿色就显得有些另类，引起消费者的进一步关注，尝试消费，认同产品质量及价格，形成新的顾客群。

由于BIS较倾心于商标这一无形资产的整和，因此要求企业主对设计后的商标予以注册，以使自己的合法权益得到保护。粗糙的商标标识很容易让人联想到假冒伪劣产品，BIS设计后的识别系统的具体体现物—印刷商标的质量和视觉效果犹为关键；再好的设计用粗糙的纸张或其他承印物只能使消费者产生疑虑，必须避免。

小企业进行BIS不要求体现在商标以外的设计之中，以免增加成本。对于即将进行BIS的企业另外还有一句忠告：产品的质量一定得优秀，这是最为基本的。