在中国今天的所有产业中，广告业是增幅最快的产业之一，每年为国家也创造了数以亿计的利税。中国已成为仅次于美、日、德后的第四个广告大国，而且在今后几年的发展中完全有可能超过日本和德国，成为世界上第二大广告大国。 　　

但勿庸置疑的是，中国的广告业还处在发展期，瞠是一个雅嫩的产业，且存在着不少的问题，如从业人员素质不高、市场竞争无序、广告设计制作水准较低等等。特别是近几年广告公司发展太快、太多，懂广告、不懂广告的都办广告公司，一个只有几十万人口的小城市竟然有100多家广告公司。西安目前注册的广告公司已超过2000家，而从业人员不到1万，也就是说平均每个广告公司只有5个人。而这中间又有许多广告公司都是皮包公司，只有那么1－2个人，他们不具备任何创意、设计、制作能力，他们所从事的是压低报价拉到一个广告再委托别人设计，自己从中得利。前不久，西安一家广告公司已与一个企业谈好一笔生意，价值30万元，但是另外一家广告公司则以3万元报价夺走了这笔业务，拆了同行的台。像这样同行拆台的事情并不鲜见，使得西安尽管广告公司很多，但很少能做出来像样的广告，一些知名企业的广告都是到外地做。    目前，国内不少广告公司虽然人数不多，但大都是一些综合性的公司，从创意、策划、设计、制作、发布一条龙，而且什么广告都能做，平面、电视、喷绘、印刷，哪个行业的广告它也能做，只要是广告，它就可以承担，结果制作出来的广告创意不新，文案欠缺文采，影视无人看，印刷档次低，甚至出笑话，结果使广告主大为不满。许多广告公司因此挣不到钱，处境艰难。 　　

由此，笔者建议中小广告公司不妨走专业设计、专业策划的路子。因为，根据最近几年广告业发展趋势看，细分是主流。这种细分主要表现在两方面，一方面是广告公司职能的细分，有的专门做创意、搞策划，有的专业做制作、设计，有的只做平面，有的专作影视，有的只做印刷或喷绘，敲锣买糖，各于一行，做精作细。另一方面是广告市场的细分，有的专门做酒类、做食品,有的专门做医药，有的专门做家电，有的专门做化妆品，就是食品、家电，也可以再细分，比如专做饮料、纯净水，有的专做电视机、空调等等。 　　

有人可能会说，这样会把广告公司的业务范围限制太死。其实不然。一位职业介绍所的同志告诉我一件事，说西安有几百家职业介绍所，什么职业都介绍,大多生意不好，而生意最好的一家叫做"司机俱乐部"的职业介绍所，它只为司机找工作，同时为企业为汽车找司机，生意十分看好，成功率也特别高。其实不只职业介绍所，在其他行业也有同样现象，西安的小饭馆有近万家，卖得最好的往往是那些专业精品店，如贾三包子、樊记腊汁肉、王麻子馄饨。而在消费对象上，也有专门针对某一消费群体的，如西安一位出租车司机开了一家快餐店，名字就叫"的哥的姐快餐店"，到那里吃饭的全是出租车司机，生意也十分好。我想，同理，如果一些广告公司，特别是一些中小广告公司也把自己的广告客户对象设计在一个范围内，甚至很小的范围内，专门为一些产业做广告，甚至专门为一些产品做广告，聘请一些懂得这些产品的专家来当顾问，把一个产品的广告做精做细，效果应该不错。 　

中国有一句老话叫做"做大不如做巧，做多不做好"。与其什么都做，不如把一个行业，一个产品的广告做大、做好。做出品牌来，做出名气来，这样，何愁无客源。另外，你把一个产品广告做好了，拉住几个大的企业，他每年的广告费就有几百万、几千万，也足够你做了。

第四，由于市场竞争的需要和新闻改革的深入，现时的中等城市日报已不再是传统意义上的党委机关报，而是有着多种功能、内容丰富多彩、具有较强市场取向和市民取向的综合性报纸，既有较强指导性、权威性，又有较强可读性，能适应不同层次、不同读者群的需要。在同城中初步呈现出"赢家通吃"的态势。

第五，由于日报和其他报读者群的差异，也带来了分类广告在媒体选择上的差异。一般来说，像房地产、药品保健品、电脑、汽车、中高档服饰、旅游等售价较高的商品，往往选择在日报上刊发广告，而日用消费品的广告媒体选择就灵活一些。另外，由于日报作为当地市委机关报独有的指导性和权威性，企事业单位的形象广告一般会选择日报。