在这个旅游业已成为炙手可热的行当的时代，做旅游开发真的很容易吗？如果投资旅游业，那么经营者以什么来吸引日益疲累的游客大军呢

　　1984年，徐勇和大多数年轻人一样来到北京寻梦。初来乍到，这个热爱摄影、雅好文艺的工程师立刻被北京的胡同深深吸引。徐勇到北京，干的是广告行业，四年后，还开了间自己的广告公司，但是业余却是个“民间摄影家”。来到北京以后，出现在他的镜头里最多的便是胡同。

　　凭着对摄影和胡同的无限热爱，1990年，他出版了一本名为《胡同101像》的摄影集。《胡同101像》的出版在当时引起了相当的轰动，吸引了很多人尤其是在中国采风的外国人的视线。画册让徐勇一举成名，许多对中国民俗特别感兴趣的外国朋友开始邀请徐勇去给他们讲授胡同的文化历史，并带领他们去胡同里参观游览。

　　开始他还很乐意，但是次数多了，他就应付不过来了。胡同又长又窄，没办法乘车，很多隐藏在胡同里的文化景点又分散得比较远，每次只好步行，这样既浪费时间又让人疲累不堪。于是，徐勇便想到，为什么没有一家专门的旅游公司来做这项外国人都很感兴趣的旅游项目呢？

从1992年开始，“带老外游胡同”的旅游设想开始在徐勇脑海中形成。“我本来和旅游一点关系都没有，从搞机械的工程师到广告，从广告到旅游，做旅游是我从来没有想到的一件事。”徐勇真切地说道。只是因为带老外去游览次数多了，才想到胡同不仅有人文、历史的价值，还可以作为一种旅游资源来开发其商业价值。看到了这种潜藏的商机，作为广告公司老总的徐勇自然而然会想到，与其等人做，不如自己做。

　　带老外去游览次数多了，才想到胡同不仅有人文、历史的价值，还可以作为一种旅游资源来开发其商业价值

　　异想天开的报告书

　　抓住了“胡同游”这个特色旅游概念，他创业之初便立足于做一家有特色、小规模的涉外旅游公司。但是他把这个想法一说，首先就遭到了来自朋友和亲戚们的反对，在他们看来，胡同怎么能与故宫、长城、颐和园等等这些地方相比，成为旅游景点呢？有好朋友直接就说他“异想天开”，拿着好不容易赚来的钱瞎折腾。

　　但是徐勇坚信“胡同游”在北京、那怕在全国也敢说是绝无仅有的旅游方式，而且有诸多得天独厚的条件能够使这个创意得到足够的保障。首先，北京是全国各省市中胡同最集中、最具规模的城市；其次，北京作为一个历史文化名城，在这里的胡同中有着众多的名人故居、纪念馆、王府花园、特色老店等等能够吸引游客的地方；最后，也是最关键的是北京城里常年聚集着大量的外来人士，“胡同游”以外国游客为目标对象，天然便拥有优厚的社会环境。

　　接下来是要细化这个创业计划。北京城区那么多胡同，到底怎么制定一条最能反映北京特色的旅游路线呢？根据多年来在拍胡同的过程中积累的经验以及对北京城的了解，徐勇最后选择了北京东城区什刹海、后海、鼓楼一带的老城区。这一片区维持了旧城区风貌，胡同也比较密集，什刹海、后海风景秀丽，古老的银锭桥畔是燕京八大景之一；在后海周围的胡同里，有雄伟的鼓楼、钟楼，有先后住过纳兰性德、宋庆龄的花园和疑为大观园原型的恭王府。路线定下来后，接着就是解决旅游的关键问题之一：采用什么交通工具？公交车进不了胡同，步行更不实际——又远又累。这个难不倒徐勇，他早就相中了活跃在旧北京时代、而现在正渐渐消失的人力三轮车，既适用于胡同成本又低。

　　万事俱备，只欠东风。计划酝酿好了，报告写好了。但是申报报告向有关部门一交，却一律遭到了拒绝和嗤笑。有关部门一听这种“游览胡同”的新鲜事就反感，就像当初出版胡同摄影集时的出版社和徐勇的那些亲朋好友的意见一样：胡同是破烂，不能展览给外国人看。就这样徐勇在一次次申请、被拒绝、再申请、再拒绝的艰难历程中开始了漫长而艰难的申报过程。

　　直到1993年，报告最后递到市政府领导手里。在报告中，徐勇诚恳地说，胡同不是破烂，同长城、故宫一样，它有着伟大的历史意义，是最能够反映北京城市特色的建筑遗迹，有着极大的开发价值。许多外国人来北京，更感兴趣的是能反映旧北京民俗风情的老式建筑和地道的北京生活方式。况且，让外国人了解胡同，更能够让他们对比新旧北京的巨大差异，反映出改革开放的巨大成就。北京固然有故宫和长城、天坛等景点，但那都是反映帝王生活、政治历史的地方，北京还缺少一个能反应普通老百姓生活的景点。在报告末尾，他郑重表示，胡同游有朝一日将会成为这个城市的品牌，因为胡同就是北京的标志。或许正是他坚定的态度打动了李志坚、何鲁丽等市领导人，他们大笔一挥，在报告上批下了至关重要的“同意”二字，这样，有关方面才开始重视这个申请项目，市政管委专门为此召开了协调会，召集有关各部门商讨各个环节的协调方法。这个申请项目才给批下来。

　　胡同的“特色”让徐勇尝尽艰辛，但是也正是“特色”最终成就了他。作为一种新颖、别致的旅游方式，其蕴涵的文化底蕴和始发性使公司成了许多媒体争相报道的对象。