（四）国际市场产品生命周期
　　产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，它经历产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。产品的生命周期表明任何产品的市场生命都是有限的，产品的新陈代谢是不可避免的。在产品生命周期的不同阶段，产品的市场占有率、销售额、利润额是不一样的。这就需要企业认真分析和识别产品所处生命周期的具体阶段，根据产品生命周期不同阶段的特点，采取相应的营销组合策略。
　　1．国际产品生命周期
　　当我们把国内市场扩展到国际市场时，同一产品生命周期各个阶段在不同国家的市场上出现的时间是不一致的，由于各国在科技进步及经济发展水平等方面的差别而形成的同一产品在各国的开发生产、销售和消费上的时间差异，我们称为国际市场产品生命周期。
　　国际产品的生命周期一般呈现以下运行规律；发达国家率先研制开发出某种新产品，并在国内市场销售，然后逐步向较为发达的国家、发展中国家出口，并转向对其它新产品的开发，而要从其他国家进口原产品来满足国内市场需求；一些发展中国家则是先引进新产品进行消费，然后引进或开发生产技术进行生产，最后又将产品出口到产品的原产国。美国哈佛大学商学院教授雷蒙德•弗龙（Raymond Vernon）以产品生命周期理论为基础，对世界贸易和投资方式提出了新的理论，即“国际市场产品生命周期”理论，他将产品生命周期划分成三个阶段：新产品发明阶段，产品成长和成熟初期阶段，成熟期和产品标准化阶段。由于经济发达国家，较发达国家及发展中国家的经济发展、科技发展水平不同，因此，产品进入这三个阶段的时间先后不一样。
　　经济发达国家首先致力于新产品开发，掌握新产品的发明、制造和应用以满足本国消费者的需求，当产品进入投入期后期及成长期后，国内产品供过于求，因此将发明产品销售到其他较发达国家及发展中国家，同时，一些较发达国家对新产品的生产技术较发展中国家容易掌握，因而他们在此基础上开始仿制、研制该产品；当产品进人成熟期后，产品不断完善，并已形成标准化生产并大量生产，因而可以同经济发达国家的产品相抗衡，由进口国转为出口国，而发展中国家在进口基础上，应用新近先进技术，以较低的成本成功地生产出标准化产品投入市场，使最先出口国的产品失去竞争优势，并逐步放弃市场上己趋饱和的产品，转向发展更新的产品和更新的技术，而从其他国家进口原产品。
　　2．国际市场产品生命周期理论对企业国际营销的重要意义
　 （1）企业可以利用产品在不同国家市场所处的不同生命周期阶段不断调整市场结构，及时转移目标市场，延长产品生命周期，以达到长久占领国际市场的目的。
　 （2）企业可以利用产品生命周期理论来不断调整产品结构，及时推出新产品，淘汰没有前途的产品，加速出口产品的更新换代。
　 （3）发展中国家可利用产品生命周期理论，引进发达国家的新产品，依靠本国自然资源和劳力优势，以较低成本研制生产，将产品出口到原产国，从而促使本国产品结构不断提高。