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产品生命周期理论有多种不同的解释,但是各种解释之间具有联系具有一定的应用价值.
一、引言
经济发展和科技进步的实践，呼唤着理论的指导，又不断推动着经济及管理理论的发展。在日益丰富的经济、管理理论丛林中，形成了许多应用性很强的理论观点，产品周期理论则是其中之一。
产品生命周期理论（Product life Cycle Theory ）起始于研究产品进入市场后的销售变化规律。后来，同一词汇被经济学家用以释义以产品国内外循环所表征的国际经济技术交往关系的演变。90年代，产品生命周期又赋予了满足可持续发展要求的产品研制开发新模式的内涵。由此可见，“产品生命周期”是一个多义的理论概念，它反映了随着人们认识的升华而日趋完善的产品观和发展观。
上述的不同角度的产品生命周期观，在经济生活中并不孤立地发生作用，而存在关联性。了解其内涵，研究其区别与联系，运用其关联机理去正确制定适应经济发展的产品开发战略与策略，无疑具有重要意义。
二、不同产品生命周期理论简释
1.从市场销售变化规律角度研究的产品生命周期理论
产品生命周期指为交换而生产的商品（简称产品）从投入市场到被市场淘汰的全过程，亦即指产品的市场寿命或经济寿命，它是相对于产品的物质寿命或使用寿命而言的。物质寿命反映商品物质形态消耗的变化过程，市场寿命则反映商品的经济价值在市场上的变化过程。
产品生命周期的提出，始于50年代，第二次世界大战后，世界经济形势发生了深刻变化，世界贸易增长速度加快，竞争的多元化与激烈化，促使工业发达国家为保持市场优势而着手于新产品开发销售趋势和销售规律的研究。1957年，美国波兹（Booz）、阿隆（Allen ）和海米尔通（Hamilton）管理咨询公司出版的《新产品管理》一书，提出产品生命周期依其进入市场后不同时期销售的变化，可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期，并作了图解。以后，英国的戈珀兹等人，参考某类产品的原型或国内外类似产品的销售统计记录，用数学的方法或类比的方法，把研究产品生命周期与研究生物老化现象的规律（成长曲线）结合起来，提出了戈珀兹曲线和其他曲线的数学模型。这样，从定性研究发展到定量研究，逐步形成了描述产品市场销售规律与竞争力的产品生命周期理论（参见图1），并得到广泛应用。企业在开发新产品、 规划产品的更新换代、分析市场形势以及制订产品市场营销策略和经营决策中，常用它作为预测、分析、比较研究、资本运筹和调控的重要工具。
附图{图}
图1 产品生命周期曲线
2.从国际交换与分工的角度研究产品生命周期理论
60年代初，美国学者弗农（R.Vernon）和小威尔士（L.T.Wells ）在总结国际贸易对于处于高度发达的工业先行国的美国工业结构转换影响的基础上，通过剖析产品的国际循环，提出了国际产品生命周期的理论，又称产品循环论。其要点是根据产品在国际贸易中的动态变化，把产品生命周期划分为产品创新、产品成熟和标准化三个阶段，具体经过从新产品开发→国内市场形成→出口→资本和技术出口→进口→开发更新产品→……，这一依次循环上升的过程。每一循环包括了四个过程：
第一个过程为新产品问世、扩大国内市场直至饱和，这阶段生产主要集中在国内进行，产品由创新进入成熟，逐步标准化。
第二个过程是将这一产品出口至国外，开拓国外市场，此时价格竞争上升到主导地位。
第三个过程是随着国外市场的形成，产品技术及式样等完全标准化，厂商独占优势不复存在。为追求低成本，便有资本和技术出口，结果促成了资本、技术与当地廉价劳动力、其他资源的结合，推进了跨国经营的规模。
第四个过程是国外生产能力形成后，使该产品以更低的价格打回本国市场，结果使原先开发了这种新产品的国家不得不放弃这种产品的生产而去开发更新的产品，进一步推动了新一轮创新。
弗农和小威尔士的产品生命周期论以垄断优势论为基础，阐述了跨国公司对外直接投资形成的过程和影响，成为研究国际贸易和分析产业结构转换的重要理论工具之一。
3.从可持续发展角度研究的产品生命周期理论
这是一种基于可持续发展的要求，从环境观点出发，从可持续产品的研制、开发、生产直至消费为研究对象的产品生命周期理论，或可称“可持续发展的产品生命周期”。具体地说，它是指以“满足当代人需要而又不损害未来各代人需要”的可持续发展观为指导，以环境与生态保护为基准，应用产业生态学或生态经济学的系统方法来覆盖产品生命周期（从摇篮到坟墓）及其能量和物质的代谢系统（再生系统）的内涵和运行过程。而按上述理念研制、开发及消费的产品一般称之为可持续产品，它在政策和法律手段的导向下，纳入政府或公司的采购规定，注以“生态标志”。（参见图2）。
附图{图}
图2 产品从摇篮到坟墓的生命周期及其再生的一般表述
可持续发展的产品生命周期的研究思想源于60年代末（或70年代初）到90年代发展起来的“生命周期评价（Life Cycle Assessment ）”的理论，即对产品从最初的原材料采购到原材料生产、产品制造、产品使用以及产品用后处理的全过程进行跟踪和质量分析（即所谓的从摇篮到坟墓）与定性评价。国际标准化组织（ISO）制定的ISO14000 环境管理体系将生命周期评价作为该体系的一个重要步骤。1990年环境毒理学与化学学会（SETAC ）将生命周期评价定义为：“生命周期评价是一种对产品、生产工艺以及活动对环境的压力进行评价的客观过程，它是通过对能量和物质利用以及由此造成的环境废物排放进行辨识和量化来进行的。其目的在于评估能量和物质利用，以及废物排放对环境的影响，寻求改善环境影响的机会以及如何利用这种机会。这种评价贯穿于产品、工艺和活动的整个生命周期，包括原材料提取与加工；产品制造、运输以及销售；产品的使用、再利用和维护；废物循环和最终废物弃置”。这一定义，实际上已描述了可持续发展的产品生命周期的基本内涵。尔后，人们从面向环境的、更综合性一体化的角度，进一步扩展研究削减产品环境影响的方法，由运用于单一产品生命周期之内并侧重于某些特种生命周期阶段的评价与管理方法的研究，深化到侧重于全生命周期的方法和超越单一产品生命周期的系统方法研究，进而形成了比较完善的可持续发展产品生命周期的理论与方法体系。
随着可持续发展战略的全球化，目前这一理论与方法体系日益受到重视，逐步在企业和政府环境管理部门应用。
三、不同产品生命周期理论的关联性
综上所述，不同的产品生命周期理论在研究的出发点及应用重点等方面是有区别的。（参见表1）
表1 不同角度产品生命周期理论的区别
研究起始时期 研究出发点 应用重点 与经济
*产品生命周期1 50年代 产品市 企业营 重点关 市场学、
中期 场销售 销与产 注市场 经营管理
品开发 销售规 学
律及企
业竞争
力
产品生命周期2 60年代 产品国 跨国经 重点关 产业经济
初期 内外循 营与产 注产品 学、国际
环 品创新 、资本 贸易
及技术
的国际
流动
产品生命周期3 70年代 产品与 可持续 重点关 生态经济
初期 环境 产品评 注经济 学、产业
价与环 与社会 生态学
境管理 的可持
续发展
*注：产品生命周期1，2，3，按本文“二”的1、2、3排序释义。
然而，当代世界已进入世界经济一体化的时代，新科技革命的蓬勃兴起，更深刻地改变了人类的生产方式、生活方式、消费方式及思维方式，进而迎来了人类社会发展的新纪元——可持续发展。随着人类认识自然和改造自然、适应自然能力的大大提高，一国经济发展的模式与国际经济关系也正在发生着深刻的转变。因此，不同产品生命周期的理论已不复被孤立地应用。人们在实践中，正不断根据它们的关联性，寻求有效接口，在应用中兼纳并蓄。（参见表2）
产品生命周期1 产品生命周期2
与市场经济运行 正相关 正相关
与技术创新关系 不同阶段有不 技术创新及其
同创新重点 扩散的过程
与经济社会发展关系 繁荣市场,不 促进国际交换
断满足市场需 与分工
求
相互包络性及影响 绿色产品与绿 跨国经营;世
色销售的兴起; 界科技经济一
市场发展与社 体化;后起国
会进步趋于一 优势.
致.
产品生命周期1
与市场经济运行 正相关
与技术创新关系 科技进步与技
术创新的必然
结果
与经济社会发展关系 推进可持续发
展
相互包络性及影响 世界经济新秩
序及新贸易保
护主义;提高
资源利用率;
保护生态环境;
人类需要与自
然的和谐.
总之，国外在运用产品生命周期理论方面，已取得显著成果。从不同的空间和时间背景出发，联系国情，深入研究并灵活应用各种产品生命周期的理论，对于理论工作者、企业家及各部门的管理者，都将是一个具有战略意义的重要课题。
武汉市经济管理干部学院学报 万君康
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