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为了适应日益多样化、个性化的顾客（消费者、用户）的需求和日益激烈的市场竞争的需要，一个开拓型的企业，必须十分重视新产品开发。为了做好这一与企业生存发展息息相关的新产品开发工作，企业管理者必须研究新产品开发及其商品化的规律，掌握新产品开发及其商品化的基本原理、技术和方法。
本书以现代市场营销观念和系统观念为基本，思路，强调市场需求和产品商品化，以此来指导新产品开发的全过程；同时运用新产品使用价值理论和高附加值理论来探讨新产品开发及其商品化的有关规律。
本书旨在推动新产品开发的现代化管理。作者试图为各有关企业的经营管理部门有效地适应国内外市场竞争需要，提高对新产品开发的科学管理水平略尽微力。
本书可作为工学、商学以及有关管理专业的教学用书，也可供有关工商企业经营管理人员以及新产品开发科研设计人员阅读参考。
目录
第一篇新产品开发概论
第一章新产品及其研究开发模式………………………………１
第一节产品、新产品的现代定义………………………………
第二节产品的类别和新产品的分类—…………………………６
第三节新产品开发及其必要性……………………………… １３
第四节新产品研究开发的现代模式…………………………１６
第二章新产品使用价值论和高附加值论……… ………… １９
第一节新产品使用价值论…………………………………… １９
第二节 新产品高附加值论…………………………………… ３０
第三章新产品的寿命和新产品的市场扩散…………………３８
第一节新产品的寿命…………………………………………３８
第二节新产品的市场扩散…………………………………… ４１
第四章新产品开发过程模式及其评价体系… ……………４６
第一节新产品开发过程模式…………………………………４６
第二节新产品开发过程的评价体系…………………………52
第五章新产品开发风险和开发过程中的障碍分析 ……… ６０
第一节新产品开发风险………………………………………６０
第二节新产品开发过程中的障碍分析………… …………６４
第六章新产品开发战略、策略研究和开发组织……… 75
第一节新产品开发的战略研究…………………………… 75
第二节新产品开发的策略研究…………………………… 81
第三节新产品开发组织管理的特点和组织形式………… 92
第七章新产品开发的基本途径……………………………99
第一节以满足消费者需要作为起始点进行开发……………100
第二节以技术发展作为起始点进行开发……………………106
第三节以产品变化作为起始点进行开发…………………… 109
第八章新产品开发中创造性思维的运用…………………… １１６
第一节人的思维特征和类型………………………………… １１６
第二节联想和想象的运用…………………………………… １１９
第三节幻想和空想的运用…………………………………… １２ ３
第四节直觉和灵感的运用…………………………………… １２５
第五节发散思维和收敛思维的运用…………………………… 128
第六节侧向思维和反向思维的运用 ……………………… １３２
第七节立体思维和多路思维的运用 ……………………… １３４
第三节新产品实体开发阶段…………………………156
第十一章新产品开发战略的制定 … ……………………160
第一节为制定新产品开发战略而进行的调查和情报收集……160
第二节新产品开发环境分析………………………………161
第三节、新产品开发目标战略决策…………………………164
第十二章新产品设想的来源和筛选………………………… １６７
第一节新产品设想的来源和管理制度……………………… １６ ７
第二节新产品设想的筛选……………………………………１７１
第十三章新产品创新构思形成过程及采用的创新技法…………184
第一节创新构思的形成过程……………………………184
第二节创新技法运用的理论依据及其特点………… 191
第三节创新中所采用的提问技法………………………193
第四节创新中所采用的构思技法………………………196
第十四章应用创新技术的组织措施…………………………２２１
第一节常设的应用创新技术领导小组………………………２２１
第二节临时性创新小组………………………………………２ ２ ４
第二节技术引进的特点和形式………………………………２４７
第三节技术引进的战略考虑…………………………………２５０
第四节技术引进的选择和消化吸收……… ………… … ２５３
第十七章新产品实体设计、试制、测试和鉴定……………２６０
第一节新产品设计 …………………………………………．２６０
第二节新产品试制…………………………………………… ２６４
第三节新产品性能测试和市场性评价—…………………… ２６８
第四节新产品鉴定…………………………………………… ２７０
第十八章新产品设计的功能一价值分析法…………………２７２
第一节功能一价值分析法概述……………………………… ２７２
第二节功能定义和分类……………………………………… ２ ７３
第三节功能整理和规划………………………………………２７７
第四节求功能的成本系数、功能系数和价值系数…………２８７
第三篇新产品商品化
第十九章新产品商品化概述… ………………… 289
第一节新产品商品化的准备和实施…………………290
第二节产品生命周期及其开发对策…………292
第三节新产品伴随服务的选择………………338
第二十二章新产品广告、销售渠道和定价的选择………………341
第一节 新产品广告的选择…………………………341
第二节新产品销售渠道的选择……………………347
第三节新产品定价的选择…………………………356
第二十三章新产品市场试销、销售预测、试生产和
上市…………………………… … 366
第一节新产品市场试销………………………………366
第二节新产品销售预测………………………………384
第三节新产品批量试生产和上市… ………………399
第二十四章新产品的市场调研………………………410
第一节新产品上市后的一般性市场调查和情报收集………410
第二节新产品的市场情况分析………………………414
第三节常用的调查和情报收集方法…………………429
第二十五章产品开发咨询……………………………439
第一节咨询的基本原理………………………………439
第二节咨询的程序和步骤……………………………444
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