产品定价是市场营销中的一项基本内容，是企业最重要的决策之一。在某种程度上，本书的目的就是帮助企业管理人员认识和理解定价的策略和技巧，进而提高制定价格策略的水平。本书共十三章，分别从定价的基本概念、市场导向定价、价格对消费者的心理作用、在变幻的环境中调整战略、市场细分策略等方面探讨了定价策略问题，阐述了价格在竞争中的灵活性、价格对企业财务状况的影响等。
　　目录：
　　第一章　　　战略定价
　　第二章　　　成本
　　第三章　　　财务分析——市场导向定价法
　　第四章　　　消费者——理解并影响消费者的购买决策
　　第五章　　　竞争——积极主动地管理市场
　　第六章　　　定价策略——综合有效的因素
　　第七章　　　生命周期定价法——在变换的环境中调整战略
　　第八章　　　顾客谈判——在战壕中定价
　　第九章　　　细分定价——市场细分策略
　　第十章　　　营销组合中的定价策略——发展整体战略
　　第十一章　　竞争优势——为更有利的定价策略打好基础
　　第十二章　　定价心理——购买行为模式
　　第十三章　　测量价格敏感性——对判断进行修正的研究方法