中国正在建立和完善市场经济体制。90年代以来，中国经济的供求关系发生了质的变化，需求大于供给的局面缓和了，甚至许多领域出现了供大于求的状况，处于一种基本饱和或过剩的状态。供求饱和和过剩带来的是企业平均利润率的下降。企业利润下降,导致利息率的下调。同时利率的下调又使生产资金成本下降，促使贷款增加，生产扩大，产品进一步丰富，价格进一步下降。对企业而言，市场竞争越来越激烈，市场制约因素越来越多，定价条件越来越复杂。
　　a.利率降低，使企业生产成本也降低，而居民储蓄并未减少，同时，居民支出中，各种投资、储蓄性保险支出及文教、娱乐、住房消费增加，而消费品购买支出相对减少了，目前国内的总体状况是有效需求不足。
　　b.买方市场出现，消费者购买商品时受主观心理因素影响的程度越来越强。
　　c.经济发展出现高增长低效益现象，企业从粗放经营向集约化经营转变。
　　d.非价格竞争手段增多，竞争更加激烈。