本文着重介绍广西金嗓子制药厂如何通过＂认识品牌价值，加大品牌投入＂＂发挥品牌优势，开发系列产品＂＂精心资本运营，实现良性循环＂取得品牌经营的成功．
　　广西金嗓子制药厂依靠高科技开发的“金嗓子喉宝”新产品自投发市场以来，受到国内外消费者的热烈欢迎，销售额呈直线上升。在不到３年的时间里，已突破亿元。“金嗓子喉宝”已成为名闻遐迩的优质产品。在取得骄人的业绩面前，江佩珍厂长按照“全面持续技术创新”的思路，带领全厂职工一手抓“金嗓子喉宝”扩大批量，一手抓后续系列名优产品开发，使金嗓子制药厂呈现一派龙腾虎跃、蒸蒸日上的大好局面。
　　１．认识品牌价值，加大品牌投入
　　江佩珍厂长在长期经营实践中对于产品和企业“品牌”的价值和意义有着深刻的认识和感受。早在柳州市糖果二厂担任厂长时，就曾创出了在全国糖果行业中赫赫有名的“都乐”品牌，为柳州市糖果二厂带来巨大的声誉和效益。转产高科技产品“金嗓子喉宝”后，江佩珍厂长对于企业品牌包括企业名称、商标等在市场竞争中作为无形资产运营的认识跃上了新的台阶。“金嗓子喉宝”一进入市场就出现好评如潮、供不应求的喜人形势。江佩珍厂长没有象某些短视的企业家那样沾沾自喜、裹足不前，而是以雄伟的气魄，以雷霆万钧之力展开产品广告、企业形象宣传、企业公益活动的立体攻势，加大营造金嗓子制药厂形象和都乐牌商标的投入，使金嗓子制药厂这个新兴企业的声威传遍长城内外、大江南北，成为家喻户晓的驰名企业。一方面，不断巩固和扩大了“金嗓子喉宝”的市场占有份额；一方面，又吸引了亿万消费者的高度关注，大家都在猜测继“金嗓子喉宝”之后，金嗓子制药厂将给社会带来什么新的福音呢？
　　２．发挥品牌优势，开发系列产品
　　作为一个制药厂，当然不能只有单打一的产品，哪怕这个产品的优势再大。江佩珍厂长在着手创办金嗓子制药厂时，就早有深谋远虑、成竹在胸。在厂顾问团智囊班子的帮助下，江佩珍厂长与厂领导班子带领全厂职工以顽强的毅力克服了转产变型期的各种困难，不失时机地开发系列产品，力争在“金嗓子喉宝”声誉日隆、如日中天，金嗓子制药厂的企业形象处在第一高峰期时适时推出后续产品。这一产品开发策略和企业经营策略已经胜利实现。由金嗓子制药厂开发生产的另一个高科技新药———防治心血管疾病的“宁心宝”和滋阴润肺、止咳生津的“罗汉果玉竹冲剂”已于近期正式投产，开始进入市场，受到用户的好评与欢迎，即将成为新的名品。其余的系列产品，正在积极开发之中。
　　３．精心资本运营，实现良性循环
　　在现代市场经济体制下，一个成熟的企业要迅速从产品经营向资本运营转变，才能取得更大的主动权。企业的产品、资金、厂房、设备等是有形资本，而名称、商标、商誉、技术等是无形资本。从某种意义上讲，无形资本更为重要。江佩珍厂长经历了市场经济风浪的搏击，对资本运营得心应手；对企业无形资本与有形资本相生相灭、互促互换的辩证运动规律十分精通。她善于把握市场出击的火候，使企业有形和无形资本均能在较短时间内大幅度增值，并实现了有形资本与无形资本互促相生的良性循环，使企业产品销售额与社会公众对企业的满意度同步增长。在消费者面前，为金嗓子制药厂塑造了爱国爱民、崇尚科技、尊重人才、信誉卓著的美好形象；从而也赢得了越来越大的市场销售额。金嗓子制药厂建厂时间不长，但为柳州市民建人行天桥，为振兴中华办足球学校，为弘扬科技办征文大赛，为民族戏曲慷慨解囊……。这一椿椿好事、一件件实事，让全社会公众看到金嗓子制药厂从江厂长到全体职工的一颗金子般的心。它大大加深了企业与消费者之间的感情，连同金嗓子喉宝产品过硬的质量，使金嗓子制药厂在消费者心目中树立了美好形象的丰碑。广大消费者亲切地称金嗓子制药厂为“信得过”的企业———这样的企业是无敌的！
科技进步与对策　　 张响贤