实施名牌战略是一项社会系统工程，意义重大，各有关方面都应积极参与做出自身的努力，省包协责无旁贷，应找准自己的位置，做好服务工作。作者提出了自己的意见和建议。
　　（一）
　　包装工业的形成和发展，是商品经济的客观要求，随着市场经济的发展和完善，任何商品都离不开包装，包装在市场经济中的地位和作用已不再只局限于保护商品，方便储运，被看作仅仅是为商品配套的附属物。作为现代包装，它起到美化商品、宣传商品、促销商品、提高产品附加值，体现企业形象的作用。产品与包装的完美结合，可以提高产品的档次，有利于商品参与市场竞争，扩大市场占有份额，为企业创造比较高的价值，较好的信誉。
　　现代企业的市场竞争已由过去单纯的产品竞争发展到现在体现企业综合实力的品牌竞争，谁有了名牌，谁就拥有市场。因此，许多企业都把树立企业形象，实施企业名牌战略，看作是赢得市场和消费者的关键。企业实施名牌战略需要从技术、经济、管理上实现系统优化，确保生产一流产品，同时需要在包装装潢、广告宣传、销售和售后服务方面也创一流的水平，才能具有竞争力。
　　作为名牌战略一部份的名牌包装，也越来越引起人们的重视，特别是名牌产品更要发挥包装促销的功能，包装可谓“无声推销员”，一个设计精美的包装和一流的产品融合一起，就会产生锦上添花，相得益彰的效果，引起消费者的注意，增加信赖感，激发购买欲。因此，在实施名牌战略中必须把包装与名牌产品销售紧密结合为一体，使名牌产品更具有竞争力。在实施名牌战略中，包装工业是不可忽视的重要因素。
　　（二）
　　今年三月，云南省实施名牌战略领导小组公布首批名牌产品78个。认为实施名牌战略，争创名牌产品，对于实现两个根本性转变，促进我省经济振兴具有深远意义。指出：名牌产品是质量和效益及企业形象的集中体现，是一个国家和地区的经济和科技发展水平的重要标志，民族工业的精华。这一重要举措必将为我省企业争创更具有市场竞争力的名牌产品，促进全省产品上质量、上水平、上档次产生巨大影响。
　　为了积极参与实施名牌战略，进一步扩大名牌产品的影响，提高名牌产品的知名度，围绕我省创名牌产品活动搞好服务。最近，省包装技术协会对我省首批78个名牌产品的包装基本情况作了初步调查。
　　1、78个名牌产品包装，除个别产品（啤酒的旧瓶回收使用、洗衣粉的纸箱牘包装不良外，均具备了包装在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售的作用。现在，不少名牌产品还通过美化外观促进销售，如名烟烟标的设计可称一流，名牌医药产品包装已达到设计美观，制作精致，说明清楚规范。
　　2、普遍提高了现代商品包装意识，开始把改进和美化包装作为企业名牌战略的重要组成部份。自我省首批名牌产品公布后，生产名牌产品的多数企业领导现代商品包装意识有所提高，不仅认识到在市场经济中“人要衣裳马要鞍”，名牌产品也要有与相匹配的包装。同时认识到，一个好的名牌，将会给企业带来好的经济效益和无形资产。名牌产品靠的是稳定可靠的产品质量，成功的名牌设计，良好的售后服务，以及适当的广告宣传，但合适的包装亦不容忽视。因此，企业在不断完善产品质量的同时，不惜在改进包装上下功夫，使产品脱俗上档次，促进销售。如《云烟》、《红山茶》牌卷烟系列产品，经重新精心设计的烟标，美观、新颖，使产品的内在质量与外观形象达到了比较完美的结合，销售明显上升。《德和》牌大片云腿罐头，进一步改进了商标，加印了《德和》名牌标记，另外设计了礼品盒（5听名牌大片云腿、5听精品午餐肉）制作成彩色纸盒，于中秋节投放市场，受到顾客青睐。《熊猫》牌望远镜，包装考究，内包装用尼龙布、牛筋革，外包装彩盒设计印有西双版纳曼飞龙塔、欢度泼水节等图案和名牌标记，大包装使用昆明福保彩印包装厂生产并经商检局质量检验达到出口标准的瓦楞纸箱，突出了名牌产品形象，《长臂猿》牌电池将多年使用的茶色纸板小盒改为白板纸，使包装与名牌产品相称。《云兰》牌白沙糖、《依兰》牌、《龙门》牌洗衣粉、《蝶泉》牌全脂奶粉、《天使》牌土豆片、《仙湖》牌高级营养藕粉、旅游藕粉、《王冠》牌平板玻璃等等名牌产品都相继改进了包装。
　　3、调查中也反映出我省包装行业除少数优势产品具有竞争力外，其整体的水平与发达地区相比还有很大差距。包装工业为保障我省支柱产业卷烟上等级、上水平、创名优，相继新上的20条瓦楞纸板生产线，40条具有国际先进水平的凹印生产线为其配套服务，效益明显。可是，包装材料、包装设计、玻璃包装、塑料彩印复膜包装、330升以上塑料中空容器、1吨塑料编织袋、大型黄磷储运罐等则发展滞后，甚至属于缺门。以致目前我省包装行业尚难以适应全省经济发展的需要。如黄磷出口，很多国家为避免黄磷桶进入本国造成污染和为降低成本，要求用大型罐储存运输。我省出口黄磷仍沿用150升镀锌钢桶，已不适应用户要求，致使外商订货减少。又如《春城》牌三聚磷酸纳年产10多万吨，一直用本省产容量只有40公斤、20公斤的塑料编织袋包装。外商要求改用1吨袋装。这种1吨塑编袋我省尚不能生产，从外国进口每只需要10美元，而国产的价更高，每只约合20美元。由于缺少1吨袋使出口1.8万吨的合同告吹。再如我省生产的塑料彩印复膜包装膜包装袋用户普遍反映：质量差、批量少、价格高。因此，《依兰》、《龙门》牌洗衣粉、《蝶泉》牌全脂奶粉、《天使》牌土豆片等大宗产品使用的塑料袋均靠从省外购进。此外，啤酒瓶、医药用玻璃瓶都要从省外购买。啤酒瓶回收部份旧瓶使用，造成破损、爆炸事故。上述问题一定程度上影响了企业名牌战略的顺利实施，也削弱了在市场上的竞争力，这些是我省包装行业技术开发和产品更新的新课题。
　　（三）
　　实施名牌战略是一项社会系统工程，意义重大，各有关方面都应积极参与做出自身的努力，省包协责无旁贷，应找准自己的位置，做好服务工作。为此建议：
　　1、企业是实施名牌战略的基础和主体。随着市场经济的发展，任何商品已离不开包装，作为现代包装已不仅是商品的配角，而是商品的重要组成部份。在生产过程中，对产品和包装物的每一道环节都应制定严格统一的质量标准，同时采用各种现代防伪手段，使假冒伪劣商品难以鱼目混珠，改进包装应是企业名牌战略的重要组成部份。
　　2、包装已成为名牌战略的一部份，政府有关部门应对我省名牌产品与包装的发展作统一规划，协调发展，适当填补包装缺门，提高包装在我省的自配率。对列入创名牌规划的产品，其包装也应纳入规划给予必要的扶持。我省包装工业基础差、底子薄、起步晚，小型企业占全部企业的牴牨％，规模效益差，普遍存在资金不足的困难。因此，在推行“抓大放小”的改革方针，贯彻“科技兴包”，推动包装企业的技术进步，技术改造方面，有关部门应加强政策引导和扶持，做到名牌带包装产业，包装工业保名牌。
　　3、包装行业自身也要创名牌。包协要加强行业管理和业务指导，开展技术推广、业务培训和经验交流，不断提高全行业的素质水平。包装企业要加强管理，特别是质量管理。严格执行国家标准，与国际标准接轨。包装产品必须提高设计水平，努力降低成本，形成规模经济，达到质量高、成本低、具有竞争实力，真正实现创一流产品，创一流名牌，创一流包装，促进我省经济振兴。
中国包装工业　　 杨璞瑛