价格估测统计是一种应用统计方法，在价格竞争首当其冲的企业营销中，根据其不同时期的数值变化比可判别本企业在同行业中的经营威望和产品的市场信誉，借以调整下一步经营策略和营销组合。在此，笔者简要介绍其基本原理。
　　价格估测统计是一种应用统计方法，在价格竞争首当其冲的企业营销中，根据其不同时期的数值变化比可判别本企业在同行业中的经营威望和产品的市场信誉，借以调整下一步经营策略和营销组合。它的基本原理用公式表示：

　　式中的ＶＡ，Ｚ表示竞争者Ｂ（可视为企业Ａ以外的企业群）在时间Ｚ的价格变化与企业Ａ（本企业）在同一时间价格变化的比例，它的数值变动区间在０至｜ａ｜之间（假设ａ为某一实数）。
　　１、当Ｖ＝０时，表明竞争者对本企业产品的价格变化无任何反应，本企业在同行心目中的竞争地位微不足道，它对市场空间的价格投试其能量极其微小，竞争者对此几乎抱着“鄙视”的眼光，因而企业的经营实力和市场份额亟待提高。
　　２、当Ｖ＝１时，显示本企业在产品的定价上处于领导地位，竞争者在同一时间完全失去了对同类产品的价格自控权，转而被迫跟随本企业作同向等幅依附，从一个侧面说明了本企业在同类产品的市场中占有举足轻重的经营地位，企业的产品周期和市场信誉均处于旺盛时期。这时，已经把握优势的企业应当审慎经营，着力修正其它营销组合，并努力塑造自身的光辉形象，尽可能持久保持同行业中的“霸主”地位。
　　３、当Ｖ在０至１之间作不规则波动时，作为竞争者的相对一方应当结合收集对方在财务收支、生产与销售以及经营目标等方面的有关信息力求比较精确地计算出相应的数值，并以此推估自身的相对位置。如Ｖ＝０．５，则表明竞争者对本企业的价格变化仅作半幅跟进，市场处于相对平均的瓜分之中，如何进一步拓展市场，积极跻身行业权威，提高企业知名度当是本企业的营销焦点。
　　４、当Ｖ〈０时，说明竞争者与本企业在相互价格变化中作逆反运动，即本企业提价而竞争者降价，或者本企业降价而竞争者提价，一种可能：市场出现一定程度的无序和不规则；另一种可能：竞争者对企业的价格变化作非常规则处理，分别采取不同对策加以抵触，进而匡正为负的结果。企业在这个时期，应冷静分析市场态势，注意微调与其竞争者的座标位置，切不可一意孤行，造成“一失足成千古恨。”
　　５、当Ｖ〉１时，预示着竞争者在企业价格行为上“胆量过人”，你提价２０％，他则加价３０％，充分暴露了竞争方追求效益最大化的经营目标。面对如此挑战本企业不必疑虑重重，唯恐失去获利机遇，在清醒反思自身定价的“佐证”后，尽可“我行我素”，通过诚实经营，去笑纳属于自己的回报。
　　应当指出，孤立地就某一次Ｖ值作对比难免陷入“蛙井”，招致决策失误。在实践中，可能将最近几次不同的Ｖ值以不同的缩减权数进行平均。