限量发售如今已经成为商家促销的一种最有力手段。深夜偶尔转到电视购物频道，每次都是同样这几个男女播音员，每次都是不断用中高速的标准“推销”语调，大力宣传生肖金银摆件、全国粮票纪念册、宝石首饰等，几乎无一例外地声明限量发售666件、999件，还都附有生产销售机构提供的不止一种证书，想来生意应该不错。有道是物以稀为贵，买家的心理当然是这些限量发售的东西既可以用，也可以藏，稍贵一点也无妨。然而，我总是搞不明白如果真的“心动不如赶快行动”买下了编号为555的限量发售版香烟，是该收藏起来，还是该星火一点让它化为青烟一线？
　　仔细想起来，限量其实是蛮符合中国人的消费心理的。一方面，限量生产的产品品牌往往多少有些知名度，使用起来人前人后都会引起不少朋友的羡慕，同时还多少在细节上表现出了有点与众不同；另一方面，如果假以时日，这些限量制造的产品还可能被出手，有保值与升值的希望。但颇为有趣的一个现象是，海外那些最为“顶级”的高档消费品虽然有不少产量极为稀少的产品品种，但都不太十分强调限量制造。　
　　记得十多年前当“表王”布雷盖（ＢＲＥＧＵＥＴ，港台译作宝玑）来华探路之初，曾经建议公司方面宣传自己的产品是限量发售。但时任布雷盖董事长的博代（ＦＲＡＮＣＯＩＳ ＢＯＤＥＴ）却不同意这样做，他认为布雷盖年产手表不超过5000只，而公司产品的款式之多在20种以上，所以同样款式的布雷盖手表年产超过300只就算多的了，何必要夸夸其谈地去说什么限量。看看所有大拍卖行的记录，那些限量产品、尤其是编号数字“吉利”的品种往往会在香港与东京、新加坡拍出高价，而伦敦、巴黎、日内瓦甚至纽约对特殊的编号似乎从来没有特别高的兴趣，从中也不难看出东西方买家观念上的不同。　
　　时移势易，近四五年来欧美著名品牌越来越倚重亚洲尤其是华人圈的消费能力，为了讨好自己的大买家，找个借口在自己的某些产品的基础上做些小改动，然后冠以纪念、庆祝等名义限量发售已经成为不少商家开拓市场的习惯性套路，有时每年甚至会推出好几种限量产品。奇怪的是只要是品牌有知名度，定价再怎么离谱的限量发售款式都会被人扫荡一空，其情形颇有点类似于京沪不断攀升的房价。　
　　曾经在北京的一位朋友处看到用10年前的卡地亚（ＣＡＲＴＩＥＲ）黑豹图案丝巾装裱在镜框里装饰墙壁非常与众不同，回到上海后找出自己收藏的那条宝格丽（ＢＶＬＧＡＲＩ）99款艺术大师系列限量款，比划了半天还是不舍得把它装进镜框。毕竟它在1999年的零售价就是220美元，如今网上加价100美元很快就会成交，上海这种气候，挂在墙上一不小心发了霉，不是亏大了吗？——你瞧，中国式的思维总是免不了纠缠在身，一不小心就会表露出来.
　　原文发表于《经济观察报》2003-07-21第118期  作者: 丁之方