本文主要论述了经营位置理论在杂志广告装潢设计上的变形应用，指出杂志广告设计，要受广告装潢对象、印刷条件、环境条件和观赏者心理等各方面因素的综合影响。
　　“经营位置”是南齐谢赫提出的中国绘画理论“六法”之一。论述的是绘画构图问题，是指画家在气韵和意境的制约下，对画面位置结构的感性经营。特别强调表现作者的思想情绪感，因而把“情”放在重要位置上。至于画面的格律要求则不十分严格。而杂志广告设计（主要指的是印刷类的平面广告装潢设计），要受广告装潢对象、印刷条件、环境条件和观赏者心理等各方面因素的综合影响。
　　杂志广告装潢设计艺术不同于一般绘画艺术，有它自身的规律和特点。通过多年的实践得出，杂志广告装潢设计的重点应放在信息传达的构思上。强调作品构思新颖独特，形象艺术的表现形式应是醒目、统一，信息传达必须简单明了，准确可信，体现广告设计的现代感，激发消费者的兴趣与注目。这些规律与特点，需要设计者与读者共同探索与意会，不是三言两语所能讲得清楚的。在杂志广告装潢设计中，经营位置有着特殊法则，我们可称之为“对位”。对位这个概念首先来源于音乐。作曲中有和声、和弦和对位。后来又被应用在建筑设计中，发展成建筑设计中的重要形式法则，现在，我们再把它延伸到杂志广告设计领域，结合广告装潢设计的特殊性，总结出相应的规律和理论，以期指导我们的设计实践。为促进杂志广告装潢设计的现代化，做出应有的贡献。
　　在杂志广告装潢设计中，对位的概念就是在同一面的空间内，两个图形之间在位置上有某种正对关系，是使画面各种不同图形间增强联系，从而使其统一的构图法则。
对位构图可分为三大类别、五种形式：
　　一、 心线对位。即在同一面的空间内，有两个以上的图形，无论其形的面积大小，两个图形间的中心线若呈正对关系时，就称为心线对位。这是一种被大量应用的常见对位形式
　　二、 边线对位。即在同一面的空间内，有两个以上的图形，一图形与另一图形的单侧边线或双侧边线的位置若呈现正对关系时，称做边线对位。
　　三、 数比对位。即在同一面的空间内，有两个以上的图形，一图的边线与另一图的正对位置在一定的数比位置上（如３：１、３：２、４：１等等）。可称做数比对位。运用这种对位形式时，必须注意其数比关系不要超过人眼的感觉分度，否则将失去它的意义。一般情况下１：２—１：４是常用的数比形式。这种对位形式也有不同情形。一种是图形的一边与另一图形呈数比关系；另一种是图形除一边与另一图形呈数比关系外，它的另一边另一图形的边线呈正对关系。我们分别称它们为单边数比对位和对边数比对位。
　　上述分类是从宏观上划分的对位三大类别，仅仅这些还不能把杂志广告装潢设计中遇到的所有对位现象都包括进去，所以，还必须从横向找出它的格式来。深入划分对位又可分为竖向对位、横向对位、斜向对位和曲线对位四种格式。而且每种形式都具有不同的性格。它们各自的性格同形式构图中的方向要素相关联。竖向对位有庄重感，水平对位有平易感，斜向对位有活泼感，曲线对位则有律动感。
　　杂志广告装潢设计的构图是由总的规律和具体法则综合构成的。所以不能孤立地使用对位形式，一定要同其它形式法则一起综合运用。杂志广告装潢设计须遵循下列五种形式：
　　一、 杂志广告装潢设计应改变个体设计为群体配合、集中各种智慧与力量的设计。杂志广告装潢设计包括的面相当广，诉求对象也广，一个人的力量有限，需要“多兵种”配合，“全方位”筹画，方能取胜。
　　二、 杂志广告装潢设计应从被动设计转向主动设计。时时掌握主动就是以市场与消费者为出发点进行设计，不要让广告主“牵着鼻子”，叫怎么做就怎么做。杂志广告设计者应比客户想的更多、更高，比客户更具有较强的客观性和创造性，同时还要学会指导与说服客户，当客户的广告教练员。
　　三、 杂志广告装潢设计的表现无论内容或形式都该出奇制胜，最好具有强烈的醒目的效果。在设计中不能固守某些成规和不变的技巧，要善于根据不同的题材内容去创作清新的画面，引起人们的注意和给人以深刻的印象。
　　四、 杂志广告设计的文字表现要简短而直接，充分注意它的速读性和可读性的明视效果。主题名（商品或产品名称，企业名称等）必须清楚而醒目，并编排于最易阅读的位置。文字造形以简单明了为第一，要适合远看与边走边看，避免斜体及细小的文字编排。
　　五、 杂志广告装潢设计的色彩除了要强调它的注目效果外，还须注意色彩的心理作用以及与季节性的关系。一般可用强烈的对比表现，如冷色与暖色，明色与暗色等。色彩不仅能引起注意，更要容易记忆。
　　最后，应当说明的是，对位法则和五种形式是从设计实践中总结出来的一种形式法则。它是为设计者服务的。切不可让法则把人束缚住，而成为法则的奴隶。学习和研究的目的，主要是为了培养和训练审美感觉，所以不能忽视感觉的作用。当我们在设计实践中掌握了法则，并且熟练了以后，我们的感觉也就成熟了。这时就应当丢掉法则去大胆创造了。但是，这时的“无法”是随心所欲而不逾矩。如果把有法和无法的关系简化成一个公式，那就是：“无法有法无法”。
辽宁经济　　 何兰坐,郭岚　　 1999.07