本文主要论述了现代图形设计对广告创意的重要作用，以及在广告创意与制作过程中怎样运用现代图形设计的理论和方法。
　　现代图形设计与广告创意是工艺美术的一个重要内容，也是工艺美术专业自学考试的一个难点。这里结合具体实例对这一内容进行剖析，以期对自学该专业的考生朋友有所帮助。
　　现代图形设计的实质是传达信息，这一信息是通过视觉构造系统而达到对信息的确认和识别的。信息要依靠原素来传达，而信息构成原素是由形、色、质构成的，对构成原素中的形、色的理解，不仅仅停留在二维空间而是在三维空间范围内，对于质的理解，也不仅仅是用纸，甚至于摄影，声音等等都是对质的理解。
形色质三者的组合，构成视觉语言，它包括：①视觉信息方向性的诱导。②形态的暗示。③视域的择优。④相关的要素。
　　现代图形设计是指诸构成要素在视觉运动法则规定下的空间定位，它的一般构造原理是经由知觉活动组成的经验中的整体。形是知觉进行的积极组织，构建的结果，而不是客体所有的。
　　关于图形的特点：
　　图形的背景：在复杂的构造图形中，知觉能动的组织其中结构起主导因素的叫图形。从属结构称为背景。
图形构造的相似性：在图形设计中各个部分在某些知觉性方面，相似性的程度有助于我们确定各部分之间的亲密性，也就是统一整体性。
　　图形构造的连续性：在一个按照一定顺序组成的图形中，如果有新的成份加入，那这些新的成份易看成原来图形的继续。
　　封闭性：封闭的图形易看成是整体的。
　　关于现代图形设计的表现种类：
　　⑴两歧图形。（多意图形）
　　两歧图形是使背景和图形交替出现，使其成为有意义的整体。（如：鲁图形，利用图地的转换形成杯和人形的并存）。
　　⑵相异空间图形。（矛盾空间）
　　利用二维空间，塑造三维空间差异，特点，和不可实现性，构成空间上的并存和矛盾关系。（例如：福田繁雄，个人展的海报设计，两个不同方向面的卷曲，构成了空间上的两个矛盾）。
　　⑶恒常性图形：
　　当知觉对象的物理特性，发生变化时，知觉形象并不发生相映变化。这种知觉的稳定性和不变性叫恒常性。（例如：生活中一杯酒无论怎样倾斜，杯中的酒永远是一个水平面，而画的酒杯倾斜，水平面自然会随之倾斜，这样就会形成与人的知觉不相适应的感觉。）
　　⑷视角指定：
　　以特定的观察角度，引发意想不到的特质现象，称视角指定图形。（例如：一个贺年卡上的字母，正常看时，只看到一些线型，而倾斜到一定的角度看，这些线型就会连在一起从而能够看清上面的字母内容。）
　　⑸闭合图形：
　　利用形态的心理闭合效果，所构成的图形叫闭合图形，（例如：两个不同颜色的色环相交，虽然颜色不同，但还有整体的感觉。
　　⑹异质图形：
　　在原有物质特性的前提下改变其形态特点，在不可能中形成可能。（例如：表现反战招贴，弯弯的枪管上落着一个和平鸽，瓷壶嘴打了一个结等都是异质图形的处理。）
　　⑺同构图形：
　　同构是物态相似因素之间形成的图形，这种相似可以是视觉上的，心理上的，也可以是经验及知识上的相似，同构的本质是映射，通过映射使一个系统的结构，用另一种系统表达出来。
　　a：含义同构：
　　通过一事物的属性，来表达另外一种事物的属性，从而利用人们的联想表达信息（例如：《第三届亚洲艺术展》广告将印度舞蹈的头饰，中国京剧脸谱的眼睛，泰国歌舞者面具鼻子及日本浮士绘版画的嘴部溶于一体，构成一个完整的人物头像，表现了亚洲不同艺术风格的主题。）
　　b：形式上的同构：
　　形态和构造是相同的。（例如：保护树木的招贴，蜡烛与树木的形体都是圆柱，形态溶于一体，点燃蜡烛就等于燃烧树木，因此能够非常新奇、独特地点题。美国红十字会公益广告，把手与红十字会标志同构，表现红十字会向大众摹捐集资，从事救死扶伤的公益事业。）
c：形意同构：将含义和形式因素双重同构，也就是利用共同的媒介和因素来同构。（例如：福田繁雄环保招贴，砍树的斧头上的木把长出了新的技芽。十一届亚运会招贴广告表现亚运火炬时，将火焰与亚字同构，体现出明显的主题。）
　　图形广告设计在我国方兴未艾，面对我们的改革开放的经济及社会环境，广告设计水平更需要提高和发展，特别是广告设计要与国际接轨，图形设计做为一门专业知识及手段，能够在广告设计中更好应用，就必须要求在自学中注意理论知识和实际应用有效地结合，避免只要求自考通过的单一思想。创造出自己的图形语言，这样才能创造出最好的设计，也就是我们在自学中的最大成功。
河北自学考试　　 邸立宝,孙宏博　　 1999.08