定性研究是90年代营销调研领域中发展最快的领域之一，在美国，小组深度访谈和质量研究为众多公司所推崇，而在国内，我们的主要方法尚停留在单一的定量研究上，定性研究应用较少，无疑，如何做好定量研究与定性研究的有机结合将是非常重要的，也是我国调研业的发展趋势之一。