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CNN国际新闻的传播策略
- 来源：中国市场营销网 作者： 07-04-14 21:58:00 浏览量：
- 摘要：CNN国际新闻的传播策略
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凭着遍布全球重要城市的记者站的努力，CNN(美国有线新闻网)每天都能获得并及时播出充沛的新闻和信息，它已经超过英国路透社，跃升为举世最大的新闻收集、播出机构。2001年9．11事件、2003年伊拉克战争，CNN国际新闻报道都成为国际电视传媒的主要新闻来源。其传播策略引起国际传播学界的广泛关注。 电视中的新闻事件现场实景，极少人为因素。许多情况下，场景比语言更能凸现意义。在传播学理论中，场景因为具有了悖论的性质而足以传递那些具有权威性的信息。在许多情况下，受众对新闻事件现实场景的认同感比口头播报的比率要大得多，而记者在场景中出镜，又大大增强了信息的可信性。 在现场实景环境中，新闻记者出镜直接播报重大事件或新闻，是CNN对新闻传播方式的重大改革。1986年1月28日，当地时间11时38分，美国“挑战者号”航天飞机第10次发射升空不久，突然在空中爆炸。CNN实况现场报道了发射报道的实况，通过新闻记者的现场播报，震惊了全世界。这一标志性新闻事件，使新闻记者现场直播报道真正引起了全球电视传媒的重视。新闻记者在现场出镜，使受众有身临其境的感受，增加了信息的可信性和权威性。 3．重视“议题设置”——精心编排即时深度报道 大众传播对某一新闻事件、新闻人物的高密度、大规模的报道和深度报道的跟进，往往成为人为的“新闻议题设置”。CNN则是美国大众传媒中最擅长此道的媒体之一。 在报纸、广播、电视三大传统传媒中，电视形象化程度最高、受众接触程度最高，但报纸和广播的深层次报道和深度分析占有优势。CNN创办之初，特纳就提出了著名的“人靠边站，新闻至上”的口号，小型微波电视转播车和移动式卫星地面接收站的投入使用，使现场直播和深度报道成为可能。同时，CNN将24小时新闻网分为6个编辑部，每个部负责4个小时的节目，而编辑部的负责人往往是资深节目主持人、以节目为轴心的组织架构能确保CNN新闻的时效性和深层次把握。新闻综述、新闻专题、新闻杂志、人物专访，是CNN拓展重大新闻深度报道的主要栏目。2003年伊拉克战争，CNN再次组织庞大的战地记者队伍，会同精干的后期编辑群，与战争同步深度报道。美国国务院甚至在危机处理室安装一个大屏幕电视，随时通过CNN了解局势和各方对新闻事件的分析。 CNN新闻性栏目的“议题设置”，深化了美国电视业的传统理论和实践，将人物、事件、问题、反应、见解、办法、背景知识和文化渊源等信息融会贯通，使新闻事件或新闻人物立体地展现在受众面前。美国社会舆论很快认可了“设置议题”的重要作用。 四、把关理论：分众把关是CNN有效规避法律诉讼和压力集团干预的积极策略 社会对大众传播的控制是客观存在的，各国都为此制定了宽泛的法律法规。CNN在新闻采编营运过程中的把关，是在美国法律框架范围内的自我约束和自我控制。其控制程度、手段和控制程序，深受美国的政治制度和文化背景影响。 1．注重自我审查 传播学的新闻社会控制理论认为，媒体的自我审查，能有效避免受到法律、组织、机构或压力集团从外部施力干预的后果。在自我审查中最低层次和最基础的是新闻在采访、编辑过程中的把关，它既取决于从业人员的文化背景、价值观念，更取决于新闻采访运行机制的管理。 CNN的组织结构和采编分工，使国际新闻的制播环节比较严谨。编辑部负责人是节目主持人，其他采编人员都为这档节目工作，其分工是节目编辑部主任、制片人、主持人、总编导、记者、编辑、预约员、撰稿人、摄像师、资料员。每一个职位都有严格的岗位要求，内部分工的席位使CNN的每条新闻甚至每个镜头的取舍都有“章”有循。 2．遍布全球的委托审查 在传播学理论中，新闻可信性是基本要素之一。其原则主要有二，一是新闻来源的可信性必须由专家、学者、事件目击者或机构的代表加以验证；二是新闻媒体的可信性必须由新闻从业人员经年累月地反映事实或事件的真相。特纳在创办CNN的10年后，提出了建立全球电视信息网的概念，随后CNN在全球的几十个国家寻求了150多个合作电视机构。合作电视机构按CNN的电视新闻理念节目类别和制作长度，免费提供新闻，CNN则保证在遵守美国法律和栏目要求的情况下，不删节来稿。许多受众从另一个角度，从非美国记者的镜头里看到了另一个世界。这个栏目在全美新闻界的嘲讽中逐渐形成风格。中国共产党成立80周年时，中国电视台播送了《红色读物畅销中国》，CNN连续两次播出，使美国许多受众对中国共产党在国内的影响感到震惊。 CNN的委托把关其实有严格的程序，一是受委托把关的电视机构，一般是选择与美国政府有合作关系的国家电视台或享有声誉的严肃的私营电视台；二是每年举办为期7天的CNN各国发稿编辑培训班，由CNN新闻网各区域部门如欧洲部、亚太部等对口讲授；三是有完善的信息合作网，CNN有专职部门与全球各供片机构联络，以指导新闻选题和委托把关，不合CNN规格的稿件也会退回或不予播出，但一经采用则不会删节。这是世界电子传媒中最大的委托把关新闻网。CNN将新闻供应商和委托把关者的范围扩大到不同价值观、不同国度、不同民族的传媒，在传播史上是独树一帜的。 中华新闻报 唐颖 |