功能不断翻新的高端手机，特别是智能手机在广告的狂轰乱炸中一个接着一个地站立起来。与前一代的手机相比，不仅仅是彩屏，高像素的摄像头也成为新手机的标准配置，而且大容量信息处理和娱乐的能力也被极大地增强。可以说，不但原来大街小巷所传颂的“手机、呼机、商务通，一个都不能少”成为了过去，现在就连你所能想到的所有可随身携带的数码产品都被集成在了这一部一手就能掌握的手机里。
　　市场数据显示，3000元以上的手机在换机用户中呈现出明显的上升态势。市场人士认为，对于手机制造商来说，现在手机的设计生产正处于一个关键时刻。移动通信网络正在从第二代(2G)的GSM和CDMA向第三代(3G)过度，作为与之配套的终端，手机也必须完成相应的升级换代。3G的最大特点是大幅提升了数据的处理和传输能力，但如何使这些被提升了的数据处理和传输能力能被用户所使用，这就需要手机制造商的设计了。而现在手机制造商所要做的也正是通过用户对现有产品的市场反应来寻找出哪些功能或应用能被用户所接受，在3G时代真正来临的时候，将这些功能和应用集成在一部手机里，撕下2G的铭牌，装上3G的模块，一部能在市场上所向披靡的3G手机就可以问世了。请看本期“高端智能手机市场竞争案例”。
　　市场群雄并起，没有绝对的领导品牌
　　◆随着电影《英雄》的火爆上映，借助与电影同步的贴片、网络、平面、电视和路牌广告，多普达686将“手机中的英雄”的口号传遍了整个中国，随后，多普达686的热销一举开创了国内智能手机的新时代。而在多普达的带领之下，智能手机层出不穷，成为了高端手机市场的绝对主力。
　　◆市场观察人士认为，虽然高端手机市场的市场份额已从原来的5%左右上升至15%，但至今在智能手机市场上还没有出现绝对的领导者，传统的手机生产大企业，如摩托罗拉、诺基亚虽然也已介入其中，但却无法实现在低端市场的高占有率，群雄并起成为这个市场的基本态势。IDC数据显示，中国智能手机市场的形势一片明朗，仅2003年第一季度，国内智能手机市场就销售出20.14万台，销售金额为人民币7.23亿元。
　　◆巨大的市场吸引着越来越多的参与者，PDA生产厂家恒基伟业商务通、名人纷纷参战，就连在国内一向以CDMA手机知名的LG电子也在巨大的市场诱惑下进入了GSM市场，接连推出了两款高端的GSM手机，大有以此为契机逐鹿GSM的味道。2003年8月，LG首款GSM手机G7030隆重登场。
　　◆而树立形象也是手机企业在高端市场的主要目的之一，2003年10月底，摩托罗拉推出其首个基于Linux操作系统的智能商务手机A760，以其优异的语音功能得到市场的热捧，而在此之前摩托罗拉的388以及彩屏的388c已在市场上取得了不俗的销售成绩。
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中国经营报   作者: 李健