【作者】英国《金融时报》 理查德-麦格雷戈 安德鲁-叶

　　低调、不张扬、同时对中国社会保持适度关注，中国新贵们习惯简单生活

　　国际先驱导报文章 张跃乘坐着他的私人喷气式飞机，从北京飞往他的家乡——湖南长沙市。半小时飞行后，远大空调的总裁考虑要小睡一会儿了。

　　自信的张先生一直在精力充沛地讲述中国的贫困问题，但盖着一条蓝色毛毯的他很快打起了瞌睡。

　　在谈到顶级奢侈品时，中国新一代富豪中很少有人像张先生这么张扬的。他的公司生产大楼用的工业冷却系统，销售额估计约为2.29亿美元。

　　但能够负担这种生活方式的创业家发现，财富也可能成为累赘，高调的公众形像可能是一件危险的事。

　　目前中国年轻的创业家正努力树立更令人尊敬的公众形象，不仅拥有良好的经营业绩记录，而且对于社会问题，表现出关心。随着中国富豪变得越来越年轻和富有，这个问题也变得越发敏感。

　　作为零售业巨头国美电器的主席，黄光裕(35岁，拥有15亿美元身家)也许是最典型的例子。在一次采访中，这位长着一张娃娃脸、笑容有趣的亿万富翁对他的发家史津津乐道。80年代后期，当时还是天真少年的他来到北京，希望能向新富兜售并不昂贵的电器。

　　现在，他经营着全国最受欢迎的家用电器连锁店，并开始涉足房地产业。

　　但是，即使当他详述起自己的成功之路时，他谨慎地强调自我纳税和创造更多就业机会的决心。这些讯号也传递给了他的员工。

　　在国美电器员工的名片背面，清晰地印有三条公司规定：不接受客户礼物，不收取回扣，不以权谋私。

　　“我只是一个商人，希望有一个稳定的环境和法律体系”，黄先生说。

　　张跃同样也很注重自己的形象。他并不羞于展示自己的财富。他是全中国几个拥有私人喷气式飞机的人之一。他的飞机上印有公司名称和五彩缤纷的条纹。

　　他还拥有按比例缩小的埃及金字塔复制品、一架直升机和一支由黄色法拉利、鲜红色悍马和银色梅赛德斯7人座轿车组成的豪华车队。

　　然而，尽管拥有这些奢侈品，但他声称自己是个简单的人。如果他没经商，他可能已成为一名成功的艺术家。他说，他喜欢与员工打成一片，和他们一起去餐厅或卡拉OK。

　　他经常提到，中国应如何在“追求国内生产总值”上少花些时间，也不要不惜一切代价追求经济增长。他还喜欢谈论他与环保官员的会面，以及他管理的一个教育慈善团体。

　　“最近，我对这些事情的思考更多了，因为我有时间了”，张先生若有所思地说。他说“过去他更多地想他自己”。

　　互联网门户网站网易的首席执行官、33岁的丁磊身价6.68亿美元，说话的语气也是一样。

　　公司已在纳斯达克上市的丁先生说，直到去年，他才买了自己的房子，过去几年一直住在乱糟糟的公寓里。

　　尽管张先生走下他的私人飞机，但他坚持表示他更偏爱穿着公司发的标准制服，而不是昂贵的名牌。

　　“人都很简单”，他倒在沙发里说，“你过去喜欢什么，现在还喜欢什么。”(夏璇/译)