根据国内外有关体育经济、产业、管理等方面的资料，分析国外体育产业主要市场的情况，提出对体育产业化的理解，及市场经济下应当树立体育的产业观念、商品观念、市场观念、效益观念
　　１　对体育产业化的理解
　　体育不仅能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需求，其价值还表现在它的经济学意义上，它给社会带来的经济产出，远远大于社会对它的经济投入。人们对体育的认识，在观念上发生了飞跃。带来这一变化的是改革开放，推进这一变化的是整个市场经济进程。体育产业有一般产业必须遵循的普遍规律，如必须面向市场，遵循价值规律、竞争规律、供需规律等。体育事业是社会公益事业，要坚持社会效益和经济效益相结合，以社会效益为主。因此，体育产业化的实质，是在适应社会主义市场经济的基本要求，符合现代体育运动基本规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济紧密结合起来，以增强体育自身的造血能力，建立体育经费的补偿机制，形成体育事业良性循环发展。从产业划分来讲，体育产业原本是以体育服务为主要产品产业，属第三产业范畴。但从国内外产业发展的趋势来看，第一、二、三产业相互交叉、相互渗透的现象日趋明显，如果把体育产业仅仅界定为与体育服务有关的产业，一则范围太窄，不能反映实际情况，也不利于体育产业的发展；二则难以和国际接轨。据此，从现实出发，体育产业一般分为三大类：第一类为体育本体产业，由体育部门管理，发挥体育自身价值和功能，以提供体育服务为主的体育生产经营活动，如竞技体育、群众体育、体育场馆、体育科技、体育无形资产等产业；第二类为体育相关产业，指与体育有关的其它产业的生产经营活动，如体育场地、器材、用品、服装、传媒等产业；第三类为体育内部产业，指从事体育工作的人员在分工分流后所办的产业体育部门利用本部门的人、财、物的条件，所从事的其他各类生产经营活动．
　　２　国外体育产业的主要市场
　　随着健身体育、闲暇体育、大众体育的兴起，为适应消费者需求，满足人们对体育文化享受的需要，为人们提供体育劳务产品、物质产品、信息产品及其它相关产品的体育产业，在国外得到迅速发展，形成较大的生产规模，成为一些国家扩大就业人口、获取巨额收入、在国民经济体系中占有显著地位的重要行业。如美国、日本、意大利、德国、英国等。体育产业是围绕消费者需求、以消费者为轴心的行业，从体育产业发达国家的经验来看，这一行业以满足消费者和其它行业的体育需求为基点，以追求投入产出经济效益为宗旨，其领域涵盖一切与体育相关的生产经营活动。重点发展那些市场大、投资小、收效高的基础行业。目前，国外体育产业的主要市场有：
　 ２．１　健身娱乐业
　 为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。随着健身体育的普及，这一行业已成为一些国家体育产业的支柱性行业。美国１９８８年健身娱乐业———健身、健美、狩猎、钓鱼等活动的产值近２３０亿美元，在美国体育产业各行业中居首位。８０年代以来，日本、法国、英国、德国及北欧国家的有偿健身活动蓬勃发展。今后１０年，健身体育将成为国际体育运动发展的主流，健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。
　　２．２　体育用品业
　　包括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起，刺激了人们对体育用品的需求不断增长。１９９０年，世界体育用品市场的销售额已达１２００亿美元，其中美国拥有世界上最大的体育用品市场，年销售额超过４００亿美元，占世界总销售额的３０％。现在，美国已有１４００多家体育用品生产厂家，４万多家体育用品商店。
　　２．３　体育竞赛转播权的销售
　　体育与电视的关系日益密切，体育竞赛所具备的吸引力加上电视传播对大众传播的辐射力，使利用转播体育竞赛插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告媒体。体育竞赛转播权的销售，使体育部门可以依靠电视获得财政支持，电视公司利用转播体育竞赛插播广告收取巨额收入，厂商则可以通过提高产品知名度扩大销售而追求更大利润。由于其商业价值的提高，体育竞赛电视转播权的销售价格扶摇直上.
   
　　２．４　体育博彩业
　　以发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业，已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。利用体育比赛活动的吸引力、竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩，成本低，风险小，收益高。体育博彩业中的主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有２００多年的历史，目前发行彩票的国家已有１００多个。美国、意大利、加拿大、法国、英国等西方国家，已把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。美国的体育博彩业的年收入近４０亿美元，法国“发展竞技体育基金”的年收入９亿法郎。
　　２．５　体育广告业
　　利用体育比赛来宣传产品，利用优秀运动员的“明星效应”来提高产品知名度，以体促销，以销助体，已成为发达国家厂商的普遍做法，使体育广告业成为对双方有利可图的新兴行业。美国有４０００多厂家以运动员和体育比赛为广告的媒体，体育广告业的年收入近４５亿美元。
　　３　中国市场经济下的体育产业
　　改革开放以来，随着以市场为取向经济体制改革的进展和体育改革的深化，一个以公有制为基础的体育健身、娱乐、运动竞赛为主的多种所有制、多种经营方式、多层次的体育市场正在兴起，并开始显示出生命力和积极作用。如果说社会主义市场经济理论的确立使体育产业化在理论上得到确认的话，那么，体育产业化在满足社会需要、服务改革开放、增强体育事业活力等方面的积极作用，将使它得到实践的肯定和确认。
　 ３.１　体育消费的多样化、层次化
　 ８０年代以前，人们体育消费商品化程度很低，难得花钱进行体育消费。随着市场经济的发展，人们体育消费需求多样化，许多人不但花钱观赏精彩的体育比赛和表演，而且付费参加健身、健美及各种娱乐性强的体育活动。体育消费层次性的显现，８０年代以前，大多数城市居民收入均等化，差别不大，人们在体育消费上差别也不明显，随着收入差距逐渐拉开，不但有可花钱的体育锻炼，也有福利性的收费低廉的体育消费，还有中档的以及专供高收入者享用的高尔夫球、保龄球等高档的、豪华的体育消费。在这种新形势下，就需要大力发展体育市场，满足居民体育消费需求，实现体育消费商品化、市场化、层次化的需要。
　　３.２　增强体育部门自我发展的能力
　　体育产业化的兴起，使体育业务逐渐涉足市场，面向市场，从过去单纯的无偿服务逐渐转变为部分有偿服务，以至于全部有偿服务；以福利型、事业型、公益型向经营型转变；从单一经营体育主业逐渐延伸体育业务，拓宽有偿体育服务经营活动的范围，兴办一些盈利性的体育项目。或围绕体育主业，开展体育服装、体育器材等经营活动；或在体育场馆周围开设餐饮、娱乐等服务设施；甚至经营虽与体育无关但风险不大、回报率较高的其他产业。实行“以体为主，以体养体，多业助体”，“以体为主，多种经营”。总之，体育产业化的兴起，促进了体育部门运行机制的转换，推动了体育的产业化进程，增强了体育部门自我补偿、自我发展的能力和活力。
　　３．３　培育体育产业主体
　　３．３．１　争取国家财政继续增加对体育事业的投入：国家财政对体育事业投入增加，可以使我国体育事业发展壮大，产出增加，向社会提供更多的体育服务，使体育产业的供应量增大。
　　３．３．２　对体育产业主体卖方的培育：通过财政拨款、体育部门自筹和社会集资等渠道筹集资金，建设一大批既能举办比赛，又能向社会开放供群众活动，类型不同、功能多样的中、小型体育场馆，这是体育产业的基本阵地。
　　３．３．３　不断扩大社会体育消费需求：消费者是体育产业的买方主体。在全面实施《奥运争光计划》的同时，要突出那些广大群众喜闻乐的竞技运动项目，不断提高其竞技水平，使体育比赛富有更强烈的吸引力，吸引更多的观众和球迷，把培养体育产业与推行《全民健身计划》结合起来。体育产业化是群众体育活动的重要形式，而群众体育及全民健身计划的实施，则扩大了体育产业化的需求。
　　３．３．４　促进体育产业的社会化
　　长期以来，我国形成了基本上由体委系统独办体育的局面。８０年代以来，尽管大力提倡、鼓励社会各界兴办体育，但由于缺乏经济利益驱动，社会体育进展缓慢。体育产业化的兴起，谁投资，谁兴办，谁受益，使体育社会化有了经济利益基础，有力地打破了由体委包揽包办体育事业的旧格局，出现了企业、事业单位、集体、个人、外商投资兴办体育的新局面，涌出了一批项目不同、档次不同的体育经营单位，开始形成了国家和社会、体育部门和其他部门共同办体育，使体育服务的生产和经营逐渐社会化。
山东体育学院学报　　 程路明