（一）品牌经营，个性消费
　　随着经济的发展和商业的繁荣，兰州市民的购买力不断提高，消费者需求的相似性平均化程度不断降低，而个性化、多样化的需求，表现出日益增强的趋势。而最能直观地体现自己形象的服饰消费更是如此，消费者不仅喜欢把自己的身份与产品身份“对号入座“，更希望自己所选择的服饰是都市独一无二的一道亮丽风景。消费者的这一心理需求直接决定了名牌产品的强大生命力，因为名牌意味着品质和信誉的保证，名牌更代表着时尚与品味。与其说现代人们在购买商品，不如说在购买品牌，品牌消费的时代已经到来。
　　兰州市目前虽已有不少的名牌专卖店，但规模较小且分布零散，经营业态的单一性与分散性并不能满足不同消费者多样化的消费需求。许多零售店、购物中心也经营服饰，但常年经营的大多是人们很早就熟悉的几个“老”品牌，对当前国内外最畅销品牌如丽莱、卡迪黛尔等名牌服饰却置若罔闻，经营范围雷同、市场定位趋同、并不能满足消费者的潜在需求。名基名品广场正是瞅准了这一市场空白，独辟 径，大量引进当前国内外最畅销时装品牌，走名牌精品的特色经营之路。
　　秉承“有思路就有出路”的经营哲学，信奉“服务富裕新生活”的经营理念，名基名品广场与诸多强势品牌携手合作，汇集国内外众多名牌商品，去粗取精，去伪存真，坚定不移地作品牌经营，不求最大，但求最好。
　　自2000年1月22日开业以来，名基名品广场便深受广大消费者的青睐，还不到半年的时间，营业面积11500平方米的六层商厦现已开放四层，初步形成了以中、高档品牌服饰及转卖品为核心，珠宝金店、化妆品、名优钟表、鞋类、箱包等精品百货为补充的经营特色，在兰州市中、高档收入阶层和前卫青少年中已颇具影响力。
   拒斥千篇一律，追寻与众，这是一个通过消费体现自己个性的时代。名基名品广场汇集了一系列高档次高品味的商品，在这里，您独到的眼光及其特殊的要求都可以得到满足。
   （二）品牌消费，兰州人正逢其时
　　品牌，已经成为现代商业竞争的一把利刃，在服装领域尤其如此。在时尚之风的催化下，年轻人对品牌开始了无休止的追逐，引得商家更是趋之若骛。近年来在兰州的商业繁华地段，一大批专卖店如雨后青笋般冒了出来，兰州人的衣着也越来越与流行大潮同步。
   但是价格是一道槛，名牌时装不菲的价格，让很多人倍感两难。民基名品广场，是这个难题的勇敢挑战者。信奉“服务富裕新生活”的民基人，在兰州大胆树起了品牌服饰的经营大旗，坚定地走上了品牌经营之路，追求个性和与众不同，不求最大，只求最佳。
　　品牌，尤其是名牌就像金凤凰，没有梧桐树，难引凤来栖。民基人为此做了大量艰苦努力，他们装扮出充满浓郁欧洲风情的典雅环境，推出零月租服务，终于一批又一批兰州人曾经陌生或者只能远观的品牌来到了民基这棵“梧桐树”上栖息。
   在这些品牌中，既有来自国外时装流行发源地的著名品牌，也有来自国内东方人自己创造的名牌。卡迪黛尔、丽莱、菲妮迪、唐霓、千禾、伊是上、娇点，等等，每一个品牌，都匠心独具，与众不同，有清新、浪漫、古典、优雅，也有轻松、前卫、简洁、流畅，正是有了这样的灿烂群星，民基才成为了一个精品荟萃高品质购物场所。
　　民基人经营品牌，也对品牌有着自己的独特理解。品牌固然是身份地位和实力的体现，但品牌带给人们的，其实更多的是一种感觉，舒适、得体、优雅和干练。人们渴求品牌是因为，这些感觉能让我们更容易地体验到生活的美好，更轻松地表达出我们自己独特的生活态度。
　　正因为此，民基没有只把眼光盯在所谓的“有钱人”身上。他们与众多强势品牌联手，是为了形成一个良好的氛围，让各个阶层的人都能在民基满足自己的消费需求。品牌是一种保证，质量、品质和感觉的保证，也是民基人回报消费者信任的保证。为此，他们去粗取精，去伪存真，以崭新的运作理念，力图奉献给消费者一个品质保证又深具亲和力的购物所在。
　　冬末春初时，民基人开始了自己的事业，如今在夏季的和风里，民基人用努力在证明：品牌消费，兰州人正逢其时。
   （三）民基名品广场，商家必争之地
　　随着市场竞争的日益规范化，兰州市的商业发展也渐渐变得成熟起来，旧业态不断创新，新型业态不断涌现，广阔的投资环境使得各厂商的眼光更加挑剔，招商工程越来越难做。别的不说，目前光从西关十字到小西湖这一主干线上便有十余家正待启动的商厦。激烈的竞争要求更灵活更开放的招商方式，民基名品广场凭借自己优势，大胆创新，运用零租金的无风险经营方式引起了一大批商家的注意，抢驻民基一时成了众多商家的强烈愿望。短短半年时间，营业面积11500平方米的六层商厦现已开放四层，引进百余种知名品牌，其销售额一直稳步上升。能取得如此成绩，除民基的市场定位准确外，更有其不可替代的优势。
　　钻石地段，商机无限。民基名品广场位于兰州市繁华的张掖路商业街中段，毗邻西关十字交通枢纽,餐饮、娱乐近在咫尺。更为重要的是，永昌路、张掖路、陇西路多年形成的服装 、化妆品传统商圈，对兰州市民已形成“服饰名品”购物区的思维定势，而民基广场正地处永昌路、张掖路交汇，无论是地理位置还是服饰品牌，都有其得天独厚的优势。
　　设施一流，物业完善。民基名品广场内部装修豪华气派，服务设施一流完备，具有中央空调、消防自动报警、自动喷淋灭火系统，多部高速自动扶梯，环境宽畅舒适、优雅温馨，安全可靠的保障系统全天候服务，在此经营，无外患之忧，而且高贵典雅的环境与良好的企业形象可以大大提升自己产品的品味及其形象。
   零租金入驻，无风险经营。民基名品广场大胆创新，采用零租金入驻的新型经营方式，这便免去了商家的一大笔开销，也无任何经营风险。这在以前是打着灯笼都找不着的好事。
　　未来的市场，将是一个为名牌所领导的市场。市场等于名牌，名牌等于市场，双方相互作用。可以肯定，做名牌战略，标志着企业进入了更高一级的市场竞争。商家作名牌是明智的选择，而入驻民基名品广场可以赢得更多的商机。
   （四）服务富裕新生活
　　随着城市居民购买力的不断提高，消费需求也逐渐增多，消费者不仅要求商场提供商品，还要求提供其它的服务，如良好的购物环境、优质的系统服务，在选择商品时也更强调品牌、档次，要求能体现其身份，突出其个性，消费者的消费标准更高更多样化。在这样一个消费时代，商家要适应市场、开拓市场就必须时时处处为消费者着想，竭诚为消费者服务。名基名品广场始终将消费者放在第一位，提出“服务富裕新生活”的经营宗旨，以其充满浓郁欧洲风情的典雅环境和一系列时尚前卫的高品味服饰名牌精品，吸引了不少的消费群长期来此光顾。
　　走过路过名基名品广场，店面的辉煌亮丽总能攫住众人的眼光，“那些漂亮的装饰及其流畅的音乐传达出的是一种与众不同的风韵——典雅、高贵，这是对现代人渴望享受的的一种理解，一种尊重。”长期在名基名品广场购物消费的张女士这样对记者说。
　　商场柜台内的商品通过别具匠心的陈列可以传达出一种无声的语言，感受这种语言是一种美的享受，它可以调动人的情绪、激发人的感情、催生人的欲望。名基名品广场深知环境的重要，他们对每一种商品，都有不同的背景、灯光和色彩搭配，加上商品本身的高品味高档次，让消费者感到在名基消费确实是一种自豪，一种满足。
　　为给消费者及时提供最新信息，名基名品广场定期制作精美的DM系列，通过投递或报纸夹送等方式，为消费者提供最新服饰品牌，传达服饰知识。据名基的有关负责人介绍，以后他们会陆续推出“名基名品广场女士风采展示会”，为消费者提供更多的时尚品牌；节假日期间除实行一系列消费优惠活动外，也将为市民献上精彩的文化套餐，如乐团演出、有奖竞猜、休闲纳凉等活动，让消费和不消费的人均能在名基找到愉悦，感受温馨。
　　把微笑、友善与宽容留给每一位顾客是民基要求每一位员工必须要做到的。这里的所有职工都是经过严格培训的，其整体素质和服务水准都较高，这在一定程度上更加提高了民基的品味与信誉。
   注：该系列稿写于2000年8月，在创新企划公司兼职时所撰，2000年8月底被民基民品广场采纳。 王爱玲