信赖﹐是金融服务行业中最重要的指针之一。《Money Journal投资有道》杂志近日公开发布了全国首个针对百万元投资者的跨市调查。这份针对京沪两地企业高管个人信息(包括职务、收入、净资产等)及投资情况的专业调查报告。

　　在问卷调查中，选择投资机构方面，被访者最重视的是投资服务机构的‘交易安全’，占近78%，其次是交易费用。被访者愿意去的投资机构是，银行和基金公司，尤其是外资银行，比例高达62%，其次是保险公司；选择外资银行的投资者比选择中资银行的投资者多了10个百分点。另外，被访者最重视的投资服务机构的‘交易安全’，占近77.6%，其次是交易费用，占15.6%。

　　随着WTO的开放﹐外资银行加大在国内开疆辟土的力度，不仅带入新的金融服务观念﹐也引入全球性的投资商品种类﹐让投资者在投资商品上拥有更多元的选择。一组针对投资者调查新服务商的选择显示﹐45%的投资者愿意尝试更换新的服务商﹐而有23%的人选择观望。

　　在2005年6月期间《Money Journal投资有道》针对京沪两地企业最高管理层的付费订阅读者采用发放书面调查问卷的形式，进行本次“百万元投资者调查”。本次调查共向京沪两地企业高管发出调查问卷6590份，其中北京发放2650份，上海发放3940份。截至6月30日共收回有效问卷441份，北京收回问卷178份，上海收回问卷263份，问卷回收率达6.7%。据报告统计，被访者个人平均净资产达187万元人民币，其中董事长/企业主占37.4%、总经理/企业主管占62.6%，年龄跨度主要集中在36至50岁之间，大专/本科以上学历的占到总人数的87.8%。调查全程由本项调查顾问，前实力媒体市场及媒介调研负责人、中国传媒大学广告学系兼职教授夏征宇博士全程指导、监控数据分析和调查报告的撰写。