公益节目是一个新的艺术形式，其最大的特色是通过节目形式的运作达到实现公益事业目的。改革开放以来，社会各界对于公益事业的参与不断深入，最为著名的如希望工程、彩虹工程以及光彩工程等等，这些活动推出大大促进我国公益事业的发展。这些是作为社会活动的一个方面出现在人们面前，如果针对经过艺术手法进行优化的公益节目，可能很多人都搞不清楚，首先公益节目不多；其次是公益节目的市场运作存在缺陷。全国2000余家电视台，卫星电视约为35家，开有公益节目的电视台屈指可数，更不要说知名节目了，这不能不说是公益事业的遗憾，对于广大媒介机构来讲，也算一种无奈。
   其实公益节目在艺术界存在以久，比如在重大社会问题，如水灾、地震、战争等灾难性事项发生后，就积极举行一些公益节目，支持抗灾和灾后建设。都起到鼓舞、激励、团结的作用。
   但是如果作为长期的节目来看，我国的公益节目是远远不够的。中央电视台是国家级媒体，一直以来是国家政策宣传的喉舌，但是在公益节目开发上，我认为中央电视台做的是不够的。中央电视台拥有12个频道，占据30%的收视份额，而且不论是节目制作以及信息的信任度上，具有同行所无法比拟的优势。公益节目在中央电视台所占的比例是极小，运作较为成功的也就是2002年我们策划开办的《激情创业》节目，该节目是《劳动就业》栏目的周末特别节目，也是中央电视台唯一一档真正意义上的公益节目。节目策划之初，策划组多次走访社会各界，特别是热心公益的企业家，在策划手记中不无感叹的写道：“中国的企业是世界上最为社会化的企业，大家都愿意为社会做些力所能及的贡献，去帮助真正需要帮助的人，但是，他们在这方面是茫然的，因为，他们不知道应该如何使自己的爱心真正的给予那些需要的人。”
   一档节目的诞生，特别是公益节目，对于广大电视工作者来讲也是一个新的考验，选题的公益性、内容的可看性、形式的科学性、观众的认可性、公益人士的参与等等，都需要全面研究论证，稍有不甚，可能胎死腹中。同时节目的延续性也是策划组争论的焦点，作为公益节目既不能脱离公益的核心定位，又要有其市场价值，如何解决这一问题，的确让节目策划起草人的我以及节目组成员为难的问题。
   《激情创业》社会价值在那里？我国是人口大国，随着经济体制改革的不断深入，就业问题愈加突出，也为此引发许多社会问题，严重影响了经济发展和社会稳定。党中央和国务院非常重视，党和国家国家领导热人多次提出再就业问题是社会稳定的必要条件，是三个代表的重要实践。如何真正帮助就业创业自然的成为《激情创业》节目定位的核心。
   首先节目本身是富有朝气和冲劲的，“激情”两字函盖了更为深刻的内容，“创业”为节目灵魂，两者的组合显示了节目“推广创意、扶助创业”的信心和魄力。
   其次，节目抓住了社会问题和政治问题的核心，如何解决好就业和创业，一直是党和政府的重要工作，同时作为社会个体，每个就业和创业人士都赋予了广泛的社会意义。不难看出，《激情创业》定位是成功的，在《激情创业》开播的一个礼拜中，节目组以及代理公司共收到近千个信件、电话、电邮，这也刷新中央电视台所有节目关注度的纪录。
   当然一档节目的成功，离不开市场运作，特别是公益节目，没有企业的参与，就无法真正实现公益目的，怎样吸引企业的参与，是《激情创业》节目必须对待的问题。在《激情创业》策划手记中多次提出“公益事业是建立在经济基础上的，缺少经济的前提，就无法谈公益，《激情创业》就是要摸索出一个具有健康循环系统的公益节目。” 刘宏