新奢侈的鼓吹者总是极力宣扬新旧奢侈的区别。新奢侈被他们塑造成象征技术进步、可持续发展的“好公民”。真的是这样吗？

Ｍａｇｇｉｅ还需要什么

“端庄，睿智，五位数月薪，入时的名牌时装，迷人的Ｌａｎｃｏｍｅ香水，１０多万的座驾……”

这样一位２５岁的妙龄女竟然还不能算“ＩＮ”，直到她先后邂逅了索爱Ｐ９０８、诺基亚７６１０、摩托罗拉Ｖ３和松下最新上市手机ＶＳ３……

时下Ｐａｎａｓｏｎｉｃ力捧的Ｍａｇｇｉｅ，简直就是沃夫冈·拉茨勒笔下“女版”００７，“完美体现了技术奢侈品的代言人形象”。

现实中的“数码宝贝”比Ｍａｇｇｉｅ有过之而无不及。

有好事者总结出“办公室九大土”，抱着老手机“缝缝补补”首当其冲。他们模仿唐璜的语气：“难道你让我永远厮守着第一次所爱？受它束缚控制，为它与世隔绝，不能再看别人一眼？不！不！”

去年赛迪网的调查显示中国近六成的用户有换机需求。高收入或对手机时尚比较敏感的客户半年左右换一次，半年至一年换手机的用户比例为１２．８％，一年至两年换手机的用户比例为２４．４％。从彩屏、和弦、无线上网、数码拍照到ＭＰ３，每一个噱头十足的新功能都带来一个新换机时代。

记者在上海银行的朋友自称“ＭＰ３粉丝”，先后搜罗了苹果ｉｐｏｄ、爱国者蓝牙型、Ｉ系列，“看到新品就冲动”。她的部门经理是“数码相机狂”，一年换了３部佳能仍意犹未尽。

计算机发烧友方振宁身上则体现出一派宗教气质。作为艺术评论家的他有７台电脑：一台戴尔一台索尼，其余全部是苹果ｉＭａｃ台式机和苹果笔记本电脑。“使用最新高品质设计的电脑，对使用者本身是一个鞭策和制约。”

对于标榜时尚的“数码宝贝”来说，对技术奢侈品的崇拜并不仅仅在于频繁地升级装备带来的不可知的刺激和尽显非凡的快感。梁勇在一家日企工作，他的业余爱好是每天泡在数码论坛上和一群志同道合者时刻留意着有什么新产品推出，追踪评测报告，对各种数码产品功能烂熟于心，并以一年一台的速度淘汰着他的电脑，让爱机始终保持着最ｈｉｇｈ的配置。“我喜欢这种‘精英式’的成就感。”他告诉记者。

有人关注并鼓吹这股奢侈风的转型。德国《明镜》杂志记者沃夫冈·拉茨勒在《奢侈带来富足》一书中提出了旧式奢侈与新式奢侈的区别。黄金外壳上镶有９５０颗钻石的限量版摩托罗拉显然是恶俗又张扬的旧奢侈。大把花钱于新的功能，重视其技术含量，这就是新式奢侈。正如ＮＥＣ当年那款功能简单的Ｎ９００能够晋身“有钱人的玩意”，敢以“８８８８元”的天价明目张胆地抢钱还供不应求，完全在于它薄如名片的技术是绝对的世界第一。

新奶酪强迫症

强调“老艺人”与“手工制作”的旧奢侈已经跟不上全球化批量生产的思潮，然而被追捧的新奢侈概念也不过是消费主义在新生产方式下的精心谋划。沃夫冈·拉茨勒在卷首语中已经将这番初衷表达得很直白：“在全球化经济中，产品越来越多地成为一种象征，今天的奢侈品就是明天的普通产品。我们的经济思维需要改变。奢侈品需要建立新的标准，从而剌激消费。”

如此看来，《谁动了我的奶酪》俨然可以当作一部充满后现代意味的教材。医学博士斯宾塞·约翰逊告诉我们，要适应变化就得玩命地奔跑，用大量想象中的奶酪来激励自己。然而问题的关键是为什么一定要在设定好程序的迷宫里寻找奶酪？是谁在无休止地将奶酪变来变去捉弄不明真相的小老鼠？

“我们生活在一个游戏中，我们自己知道吗？”这是《黑客帝国》里最令人悚然一惊的命题。电脑系统Ｍａｔｒｉｘ一手安排了摇曳生姿的红衣女郎、鲜嫩无比的牛排。新奢侈同样通过日常生活中的电影、广告、肥皂剧、时尚杂志和形形色色的生活指南塑造着我们的审美趣味、饮食与衣着习惯乃至整个生活方式。

如一位后现代研究者所言，这是一个分工明确的过程。超前的科技专家和制造商为了一种未来的、虚拟的需求而创造新产品，商人们则主动地通过市场预测告诉制造者市场最需要什么产品，又用精心包装的广告来告诉消费者：这就是你们需要的。在解决了温饱问题而显得消费疲软的现代社会，商家们必须用层出不穷的新技术像鞭子一样抽着Ｍａｇｇｉｅ们在“ＩＮ”的迷宫里努力地奔跑，然后再用《谁动了我的奶酪》、《奢侈带来富足》这样的“新经济思维”为你洗脑——“不改变，就要ｏｕｔ”。这就是这个消费时代最核心的游戏规则。

从ＧＳＭ手机诞生到今天，技术上并没有提出更换手机的要求，可是换手机的速度已经呈几何数增长。２００２年底，彩屏手机在国内掀起了一场换机热潮。这是最明显的“为彩屏而彩屏”，在线视频观看文件等功能，目前国内的网络条件还远远达不到。明明３００万像素的数码相机家用足够，但是商家非要开发出并没有什么太大区别的６００万像素塞给你大赚其钱。

结局就像注定的一样，Ｍａｇｇｉｅ们得了“新奶酪强迫症”。有位手机强迫症患者告诉心理医生，他平均一个半月换一部手机。每换一部手机，都能让他兴奋一阵子，但很快，他就忍不住又去买新的。