“一次性治愈过敏性鼻炎”、“皮肤顽癣，喷喷就好”，“49分钟治好前列腺炎”、“一滴油揭开抗肿瘤的奥秘”……尽管国家有关部门三令五申严禁医药广告夸大其辞贻害百姓，但是像这样违规、不实甚至是欺诈坑人的医药广告却仍然满目皆是。

　　究竟是什么使虚假医药广告如此猖獗，严肃的广告管理和审批制度为何管不住一个“假”字？日前，两位有着多年从事医药广告经历的知情人向记者讲述了医药广告竭尽其能的坑人、骗人手法，以及虚假医药广告堂皇“出炉”的种种潜规则。

　　“只要吃不死人，想怎么说都可以”

　　来自山东济南的吴先生跟药品广告打交道有5年历史，从今年开始他决定不再从事这方面的业务。他说：“像我们这些做虚假医药广告的人真是要折寿啊，虽然赚了一些钱，可昧着良心做事，心里总是感到很阴暗。退出这个行业，我心里踏实些，我想多活几年！”

　　五年中，吴先生做过报纸的广告管理人，自己开过广告公司，也做过药品代理商。他对记者说：如果严格按照国家规定的广告管理制度去做广告，是不会出现这么多虚假广告的，可规定是规定，又有几个人执行呢？医药广告不夸大了说，那还做广告干什么，如果某种药真的有10％的疗效，那广告至少要夸大到200％的效果。我们卖药的原则是，只要不吃死人就没问题。

　　为了增加可信度，我们可谓极尽夸张、欺诈之能事。比如找“药托”，这些人看起来越老实巴交越好，越能让人相信，你看他们在电视上现身说法，痛哭流涕诉说病痛对他的折磨，然后兴高采烈地讲某某药是如何的神奇，吃了几盒身体病痛全没了，其实他们根本就没有病，也没有吃药。

　　报纸上经常会刊登某“患者”如何领略了药品奇效，甚至登出“患者”的照片、身份证号码、住址等等，看起来言之凿凿，其实这些人可能就是药品经销公司自己的员工。还有电视台、电台上那些答疑的所谓“专家”，答疑的医药广播节目形式，业内称为“客座”，实际上大多也是骗人的，有的就是药商自己。虚假医药广告一般都是针对那些久治难愈的慢性病，治乙肝的，治性病的，治鼻炎的，还有各种保健功能的，减肥的等等，这些病要不就一拖多少年治不了，要不就是患者有难言之隐。这些患者本来已经吃了很多药，对药品的疗效宁信其有不信其无，即使没有疗效他们也不觉得上当受骗，我们正是抓住这种心理，在广告中极力鼓吹药品疗效高。即使病人真的前来质疑药品的疗效，我们也可以找出种种借口，或者说“你没有按要求吃够疗程所需的药，还要继续吃药”，或者说“我们这种药的有效率是98％，你恰恰是属于那2％的无效病例”。

　　“药商就是媒体的上帝，为了创收真假并不重要”

　　张小姐在湖北省一家地级电视台广告部门从事广告业务有9年时间，今年她辞职不做广告了。她向记者讲述，在广告人眼中的广告只是一种营销手段，真假并不重要，而在媒体眼中，投放广告的药商就是上帝。

　　张小姐说，现在医疗、药品广告在地方媒体的广告份额中占有相当高的比例。2004年她所在的电视台全年广告收入大约在1350万元，这其中医疗、药品的广告占到900多万元，所占比重将近70%，这还是地级电视台，如果是在县级电视台，这个比例更高。可以这样说，如果没有这些药商和医院做广告，电视台的日子很难过。

　　做了这些年的广告，张小姐认为虚假医药广告就是一些人编织的骗人的“笼子”。我们在媒体从事广告业务，是在把“笼子”呈现在大众面前，为之吆喝。做广告的药商是我们的上帝，只要他们交钱，媒体都会尽量刊播的。本来国家对于药品广告的监管有着明确的法律规范，一般药品到新闻媒体做广告应该到省级药监部门审批或者备案，拿到广告批准文号和审批的广告内容，媒体才能刊登、播出。但实际上要么没有审批，即使审批了，拿到了广告批文，刊登或者播出的广告往往也与审批内容相去甚远，审批几十个字的广告内容，第二天见报通常是数千字、上万字。媒体对此通常是“睁一只眼闭一只眼”。