福州珠宝行业内部起纷争，物价部门公布“平均成本测算”引发争议

　　今年4—5月份，福州市第一家打出“平价”旗号的金玉满堂珠宝行在媒体刊出“就是优质”“就是便宜”等广告，并同时公布各类珠宝首饰的价格，在业内和消费群体中间引起强烈震动。

　　与此同时，福建省宝玉石协会致函物价部门，称“金玉满堂”通过媒体宣传“优质”“便宜”等不具有可比性的用语，“超出了开展‘示范店’活动的范围，也影响了福州市区珠宝行业较为规范的平等竞争的经营环境”。

　　行业内部纷争刚起，7月下旬，福州市物价部门宣布，将在进行充分调研的基础上，对珠宝行业的社会平均成本进行测算并进行公布，此消息一出，立即引发各方争议。

　　珠宝价格是否具有可比性？

　　金玉满堂珠宝行总经理姚春茂接受采访时表示，该店的产品属于自行采购，委托加工，经过资质鉴定后直接上柜销售，减少了许多中间费用，店内珠宝一律明码实价不打折，实际售价整体比市场低约20%—30%。姚经理说：“正是因为成本相对较低，我才敢压低价格，薄利多销。”

　　姚经理介绍，目前国内的珠宝价格主要取决于原材料的价值，如钻饰的价格基础就是“4C”标准。因为国内不进口珠宝成品，70%—80%的珠宝饰品均在深圳加工完成。10—50分的钻石工艺费在50—80元之间，克拉钻的工艺费大概300元左右，平均算下来，5000元的钻戒加工费只有70元左右。而市面上大部分的珠宝首饰都属流水线生产，品牌附加值和工艺费用在珠宝价格中所占比例并不大。

　　福建省宝玉石协会秘书长王乃珠对此却有不同看法，他认为珠宝首饰由于涉及宝石品质、材料质地、工艺精细、款式设计、品牌价值、售后服务等多方面因素，过分突出低价而淡化其它信息，对消费者实际上构成误导，也对行业发展不利。

　　王乃珠告诉记者，福建省内不少珠宝企业如福辉、金得利、峰记等在品牌、工艺、款式等的投入很高。他质问道：“北京某权威机构曾经对金得利的品牌价值作出5亿元的评估；福辉加工一个原材料5000元的铂金钻戒，加工费曾达到8000元，而一个普通打金店加工一个戒指只收几十块钱，这怎么能比？”

　　那么珠宝价格到底是否可比呢？福州市物价局局长朱光华向记者介绍，珠宝价格构成主要由重量、净度、色泽和工艺水平决定，是有统一标准的；黄金首饰，国家有一个统一的基本市场参考价；钻石首饰，有国际通用的“4C”标准。朱光华说：“这些标准的存在说明珠宝价格是可比的，这也是我们测算珠宝社会平均成本的依据。”但朱光华同时表示，在对珠宝进行社会平均成本测算时不会把珠宝的品牌价值算在内。

　　珠宝利润到底有多高？

　　珠宝行业是否存在着暴利？珠宝行业的利润到底有多高？

　　一位福州的消费者反映，他在买钻戒时发现不同店铺的价格相差甚远，同样是20分的钻戒，东百不同的柜台就有好几种价格，最贵的要8000多元，少的也要6000多元，而外面一些珠宝行，价格也不同，打折也不一样，有的打9折，有的打7折，还有的打5折。这让他无所适从。

　　“长期的信息不对称，使得珠宝价格透明度低，打折让利的混乱，也导致消费者对珠宝价格的不信任”，朱光华总结这一现象时说，“这也是我们测算珠宝社会平均成本的初衷，提倡明码实价，还消费者一个知情权”。

　　福州七彩石珠宝有限公司的林经理对记者说，珠宝价格应该分成两个等级，名贵珠宝和一般珠宝，名贵珠宝因为物以稀为贵，往往喊出天价。而市面上销售的大部分首饰都是一般珠宝，一般珠宝的价格主要决定于原材料，品牌附加值并不高。林经理同时否认珠宝行业利润偏高的说法，“珠宝市场现在供过于求，根据市场规律，在合法经营的范围内，已经属于微利行业”，林经理给记者算了一笔账：一件首饰出售，商场要扣除销售额的30%，税收10%，营业员工资10%，再扣除原材料和商业成本，只剩下10%左右的利润。他叫苦道：“单单从利润率考虑，开珠宝行的还不如开小吃店的。”