目前全球的奢侈品市场异常低迷，但是2005年，对中国来说，俨然又是一个奢侈品集中的年份。5月18日，首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海举行；著名时尚品牌PRADA普拉达的时装作品展览随即高调登场；这边国际奢侈品展览在上海开幕，那边“意大利生活节”在北京展示意大利生活概念。而更令奢侈品爱好者兴奋的消息是，每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览TopMarques今年10月也将来到上海。

　　同时，复旦大学管理学院与几大商学院联手，聚焦奢侈品和时尚产业管理研究，培养专业的管理人才，也在传递着奢侈品的消费理念。

　　面对奢侈品时代的到来，中国品牌何为？很多对奢侈品颇有造诣的高级管理人员，曾被称做“操盘手”，是他们一步步提升了品牌价值，从而将之送到“奢侈品”的巅峰。

　　成熟的管理体制和深谙此道的“操盘手”能否催生本土奢侈品牌呢？

　　奢侈品时代的来临

　　事实上，目前全球的奢侈品市场异常低迷，奢侈品在人们生活中的地位下降了。而盈利警报在各个流光溢彩的公司里响起。近几年来一向备受推崇的奢侈品制造商古奇2004年的盈利和上年同期相比跌去了97%。其他几个大牌子的日子也不好过，原本计划上市的普拉达也因为达不到销量要求，推迟了这一计划。

　　在这一形势下，许多奢侈品生产商都看到了中国市场的巨大潜力，纷纷出动高层官员到中国造势。近来，奥迪、乔治．阿玛尼、卡地亚等众多昂贵品制造商的总裁、总经理相继访问中国，并带来了越来越奢侈的商品。国际奢侈品牌总是吃惊于中国人对奢侈品牌的购买能力。不管是30万元一副的LOTOS眼镜、还是1180万元一辆的宾利豪华轿车，在中国的销售行情都不可思议地好。

　　高盛关于中国奢侈品市场的研究报告称：中国消费者已成为世界第三大奢侈品消费群，到2008年，中国的奢侈品消费者对该行业全球总销售额的贡献将达到20%，到2015年，中国的消费者将与日本消费者成为同样重要的奢侈品消费群。

　　从高盛研究部门估计数据来看，亚洲除日本外的其他地区消费占整个奢侈品行业总销售额的18%，被认为是消费潜力最大的地区。其中，中国消费达12%，排在日本(41%)和美国(17%)之后，位居世界第三大奢侈品消费群。

　　欧美的奢侈品品牌不仅在培养着中国这个巨大的消费市场，又开始采用另一种方式对这一市场进行“渗透”。

　　7月15日，复旦大学管理学院和意大利博科尼大学(BocconiU－niversity)商学院以及法国巴黎高等经济商业学院(ESSEC)，共同合作的“中国—欧盟品牌建立与时尚产业管理课程”项目正式推出，该项目是迄今为止国内第一个聚焦奢侈品和时尚产业管理研究的国际合作教育项目。

　　该合作项目得到欧盟的AsiaLink基金支持，这项基金是专门面向欧盟成员国高校和亚洲高校开展的教育合作项目。

　　该合作项目负责人孙一民教授认为，目前奢侈品和时尚产业在国内有巨大的成长空间，因此无论是企业界还是学术界，都普遍认为应该加大研究力度。

　　在这个“加大研究力度”的背后，我们看到的是欧盟的身影，几大商学院联手，除了帮中国培养该方面的管理人才外，“润物细无声”地将关于奢侈品的理念、生活方式传递给这群商学院的精英，才是最重要的。

　　或许可以这样说，它所培养的不仅是奢侈品牌的“操盘手”，更是在培育由这些商业精英或未来商业精英而传递出去的消费市场。