西班牙男篮的夺冠，让人们看到了「李宁」成为国际品牌的可能；无可置疑的是，与阿迪达斯和耐克相比，不论是李宁还是安踏，在体育文化的挖掘上还存在着很大差距。如何确立自己的文化个性，显然是影响他们成为国际品牌的最主要因素

　　9月3日在日本结束的本届男篮世锦赛，西班牙男篮奇迹般地夺取了世界冠军，几乎完美地诠释了李宁品牌文化中的「一切皆有可能」的运动理念。尽管央视体育解说员在西班牙男篮夺冠时，曾动情地提醒中国观众：「李宁给西班牙队带来了好运。」但还是有很多人不知道，李宁公司是西班牙男篮的赞助商，他们是身披李宁战袍赢得的奖杯。

　　李宁的「围魏救赵」策略

　　突然之间，李宁品牌拥有了一支冠军球队，而这之前，只有世界级品牌才有资格拥有这样的球队。李宁公司也措手不及，高兴之余，却没来得及利用这个天上掉下来的大馅饼。

　　善于做品牌分析的资深市场策划人禹运涛分析说：「李宁公司这次就像买体育彩票的彩民，花很少的钱投注，却意外中了头彩。可以预见的是，在接下来的李宁品牌文化中，他们可以讲一个富有西班牙风情的动人的故事了。」

　　不过值得注意的是，西班牙在李宁公司的品牌国际战略中占有重要地位。早在２００１年李宁公司就在西班牙的桑坦德开设了首家海外品牌形象店。李宁品牌的国际战略目标是，先成为国际知名品牌，再成为国内运动品牌霸主。按李宁公司总裁张志勇的说法，这是孙子兵法中的围魏救赵策略，也就是通过赞助西班牙篮球队，与国外研发机构的合作等「围魏」方式，汲取国际上的先进技术、优势资源，提升专业化能力，用于「救赵」，也就是在国内市场上和耐克竞争。

　　就在西班牙男篮出征日本世锦赛的同时，李宁公司正忙着围绕NBA巨星奥尼尔大做宣传，没有任何人意识到西班牙人正走在创造奇迹的途中。

　　对沙奎尔•奥尼尔来说，8月中旬的中国之旅是一次愉快的经历，奥尼尔到中国来是为了和李宁站在一起。8月14日傍晚，李宁公司董事局主席李宁宣布，李宁品牌将连手奥尼尔，共同开拓中国篮球市场，双方合作期限为五年。李宁公司将沙奎尔Shaquille译作「侠客」，奥尼尔的签约之行也就成了「侠客行」。事实上，在NBA的巨星中，能像奥尼尔一样把运动场外的商务搞得这么有声有色的并不多。在美国，奥尼尔拥有「扣篮者」品牌的篮球鞋和球衣。作为一位NBA的现役巨星，奥尼尔的加入无论是对李宁还是对中国本土的体育品牌来说，都是一个标志性事件。