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为了争夺赛百味可口百事再次斗法
- 来源：世界新闻报 作者： 07-05-06 00:00:00 浏览量：
- 摘要：为了争夺赛百味可口百事再次斗法
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可口可乐赶跑百事可乐 世界软饮料制造巨头美国可口可乐公司宣布，世界最大的三明治特许经营企业赛百味SUBWAY指定可口可乐公司为其全球所有加盟店提供饮料。业内人士说，可口可乐这次称 得上是打了个“翻身仗”，将彻底把百事可乐从赛百味餐厅赶出去。 26日，世界软饮料制造业两大巨头之一的美国可口可乐公司在公司总部所在地亚特兰大宣布，可口可乐已经与世界上最大的三明治特许经营企业赛百味达成饮料供货协议。根据该协议，可口可乐公司将彻底取代老对手百事可乐公司，成为赛百味全球近2万家加盟店的唯一供货商。至此，在软饮料两大巨头的斗法“长跑”中，可口可乐暂时胜出一局。 可口可乐抢到彩头 赛百味是世界上最大的三明治特许经营企业，所属餐厅遍布全球72个国家，总数达2万家左右。此前，赛百味的饮料一直由百事可乐公司和可口可乐公司共同提供，其中百事可乐公司一头独大，供货份额高达85％。 根据可口可乐公司26日公布的协议，赛百味指定可口可乐为其全球所有的加盟店提供饮料，有效期限截止2005年。据悉，该协议涵盖了可口可乐公司所有系列和包装形式的饮料产品。业内人士说，可口可乐这次称得上是打了个“翻身仗”，彻底将百事可乐从赛百味餐厅赶了出去。 赛百味的发言人当天表示，这是一个“困难的决定”，因为百事可乐和可口可乐两家都是不错的合作伙伴。但早在一年前，赛百味就开始对公司软饮料业务进行评估，评估的结果使赛百味公司认为，指定唯一供货商的做法更符合公司的利益。而最终选择可口可乐，是因为该公司有助于赛百味在市场、创新以及全球推广等领域的发展。赛百味同时对百事可乐公司表示了“安慰”，表示“我们说不出百事可乐有任何不好的地方”。不过，可口可乐和赛百味都没有公布具体的财政收益细节。此外，赛百味也没有说明全部更换产品的具体日期。按照赛百味与百事可乐的合同，双方的合作期限应该到2004年。 百事可乐大为不满 与赛百味达成饮料供货协议的消息公布后，可口可乐公司当天在纽约股票交易所的股价立刻上涨34个百分点。可口可乐公司总裁兼首席运营官斯蒂夫·海尔在写给公司员工的一份内部备忘录中也兴奋地表示，能够成为赛百味饮料的唯一供货商是对可口可乐公司能力的证明，赛百味对可口可乐公司的认可是公司的一个“真正胜利”。 作为可口可乐的直接竞争对手，百事可乐公司对赛百味的这一决定深感失望。确实，百事可乐公司不仅供货份额大大高于竞争对手，而且从1988年起就是赛百味的供货商，并连续7年荣膺“年度供应商”。在百事可乐看来，就算赛百味要选择唯一的供货商，也轮不到可口可乐，自己是当仁不让的选择对象。更何况，双方的供货合同到2004年才到期，赛百味这一决定对百事可乐如同当头一棒。百事可乐甚至认为，与可口可乐的合作将有助于赛百味发展的说法不过是一种托辞，实际上是可口可乐公司给了赛百味巨大的好处才使后者做出不利于百事可乐的决定。 可口可乐暂胜一局 无论是在国际市场还是在美国国内市场，可口可乐和百事可乐两大巨头一向竞争激烈，市场份额的每一点升降都意味着巨大的利益得失。据软饮料业内杂志《饮料文摘》的统计，可口可乐目前占据着美国饮料市场份额的68％，而百事可乐只有22％。赛百味与可口可乐合作的决定使美国国内最大的3家软饮料需求商——赛百味、麦当劳和汉堡王都成为可口可乐公司的用户，这无疑将进一步拉大百事可乐与可口可乐两者之间的差距，并使百事可乐在最近发起的新一轮国内市场争夺战中严重受挫。 业内人士认为，除了在竞争中暂胜一局外，与赛百味的合作还使得可口可乐公司挽回一些因作假丑闻而几乎尽失的颜面。今年早些时候，可口可乐公司的一名前雇员揭发说，该公司食品服务和接待部门的主管汤姆·摩尔为了赢得汉堡王的业务，曾在3年前篡改汉堡王进行的雪泥可乐营销测试统计数字。这一丑闻曝光后，美国证券交易委员会等部门立刻对此展开调查。今年6月，可口可乐承认了此事，正式向汉堡王表示道歉，并同意向该公司及其特许经销商支付2100万美元的赔偿。 |