特许经营是特许者将自己所拥有的整套知识产权，如商标、产品、专利和经营模式等以特许经营的形式授予被特许者使用。目前，企业间的竞争已逐渐从产品的竞争转向品牌的竞争，品牌经营已成为珠宝经营的必由之路。而特许经营方式恰恰是品牌扩张的有力武器，可以把公认具有较高无形资产价值的品牌进行有效复制，从而获得较大收益。加盟者在取得特许权后，所进行的一切商业活动都是依照盟主的品牌形象进行，以此促进了品牌形象的树立，使整个企业营销网络随着特许经营自身的发展速度达到级数增长。
 
    特许经营在国外已有100多年的发展史。在许多国家中，以特许经营模式发展的企业在国民经济中占有举足轻重的地位。而我国的企业大多还未形成较大规模的特许经营体系，特许经营母体和特许人等概念在国内还为数不是太多。然而，珠宝首饰行业多年来一直采用传统营销方式，而吉玳公司采用特许经营模式成功、快速地发展，在短短三年的时 间里迅速崛起，现已朝着多元化方向发展。实践证明，特许经营是一种特许人和受许人双方受益的品牌营销方式。

　　一般说来，特许人拥有技术和计划管理能力但缺乏资金，而受许人拥有部分资金却缺乏前者。因此，在双方可以在互利的前提下取长补短，整合资源，顺利解决企业经营中常常遇到的问题，通过合作创造比单独经营更高的超额利润。
　　
　　其优势在于：
1、可借助特许方的品牌优势，迅速扩张，占领市场；
2、品牌价值日益突现，品牌得以广泛传播；
3、从机制上可减少大企业臃肿的弊端，更灵活地发展；
4、进一步巩固发展市场网络，能逐步做大做强。