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中国成外资大型酿酒企业必争之地
- 来源： 作者： 07-05-08 00:00:00 浏览量：
- 摘要：中国成外资大型酿酒企业必争之地
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近几个月来，众多外国啤酒制造商一直在积极地投资中国市场，其热衷程度堪称上世纪90年代中期以来最为高涨的一次。今年目前为止中国最大的一笔并购交易就出自啤酒行业：安海斯以7.2亿美元的大手笔击败了主要竞争对手SABMiller，夺得了哈尔滨啤酒的控股权。
积极开拓中国市场的外资啤酒商可不止安海斯一家。比利时的英特布鲁已经收购了靠近上海的几家啤酒厂，从而在中国最富裕的两个省广东省和浙江省占有重要地位。英资啤酒商苏格兰纽卡斯尔上周完成了出资6500万美元购入重庆啤酒19.5％股权的交易。重庆啤酒是位于长江上游的一家淡色啤酒生产商。就连上世纪90年代忿忿撤出中国市场的嘉士伯和Foster＇s也卷土重来。
最近以来金融界最受人瞩目的猜测之一便是哪家啤酒公司将成为下个被收购对象。本月，粤海啤酒股价飙升了21％，原因是市场认为其潜在的买家和持有粤海啤酒21％股权的喜力将展开一场类似竞购哈啤一样的收购战。
外国啤酒制造商此轮成功的秘诀是：参股中等城市的啤酒企业；然后削减成本、提高效率；基本上保持原有品牌；销售大量的廉价啤酒，走大众化路线而不是试图开拓高档品牌的市场。
哈啤收购战反映出中国的啤酒行业已出现了重大转变。这种转变改变了大型投资者的竞争格局。过去10年来，中产阶级的财富不断积累，使得如今的中国啤酒市场比外资厂商第一次大举进入时更具诱惑力。同样重要的是，经过10年的行业整合，一些啤酒企业生产已形成规模化，也建立起了庞大的分销网络。这就使得从商业化的角度在广阔的中国市场上推广啤酒品牌成为可能。据分析，安海斯可能雄心勃勃地将哈啤打造成一个全国品牌。
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(来源:深圳特区报) 编辑:实习生 |