如果你有1万元，可能会考虑存银行，预备急用，顺便还可赚点利息，但如果你有10万元、100万元或者更多闲钱时，你还会抱着储蓄这棵大树过日子吗？ 银行存款负利率时代的现实，使很多市民不愿把钱存入银行吃利息，而愿意进行投资，可支配的收入越来越多，让老百姓逐渐摆脱了“一分钱掰成两半花”的窘境，并开始有了理财的愿望和需求。

　　从2000年开始，我国银行业务出现了大举由批发向零售转移的趋势，到2003年，我国的银行业务由零售业务向理财业务转移，理财业务正在成为公司业务、零售业务和资金业务的集合点。

　　2003年开始，各种理财产品层出不穷在市场上出现，从国债基金到外汇理财产品，从人民币理财产品到个人黄金业务，银行个人理财业务蓬勃发展。

　　2004年10月份，光大银行获银监会批准率先推出首个人民币理财产品，目前工行、建行、中行、交行、民生、中信、华夏、兴业等银行也在江城相继推出类似产品，个人理财产品竞争开始“白热化”。

　　光大银行 打造百姓眼中“理财银行”

　　光大银行是银行业中首家旗帜鲜明提出要做“理财银行”的银行。

　　在2003年春，光大银行武汉分行与《武汉晨报》联合开展的“50万元理财金点子大征集”活动就受到社会的极大关注。2004年初，面对人民币升值预期的悄然显露，中国光大银行率先推出外币理财新产品，满足了老百姓外币保值增值的理财需求。一经推出就受到了江城百姓的热烈欢迎，光大银行武汉各营业网点排队购买的客户络绎不绝。

　　仲秋九月，面对物价上涨、股市低迷、存款负利率，中国光大银行又当了一回“吃螃蟹者”，首家推出全新、高收益的人民币理财新产品，由于该产品具有安全性高、收益稳定、期限灵活、连续发售等特点，受到了投资者的追捧，销售速度之快令光大银行自己都始料未及。

　　业内人士分析指出，光大银行推出的阳光理财产品是银行业理财市场创新的革命性产品，必将引来众多的模仿者和追随者。果不其然，在光大银行之后，一些股份制商业银行也纷纷跟进，进入2005年四家国有商业银行“加入人民币理财产品市场竞争”。

　　伴随着中国光大银行武汉分行理财产品一而再、再而三的系列推出，光大银行以其领先的产品创新和强大的理财功能初步打造了“光大银行?理财银行”的市场形象，掀起了银行业理财产品销售的热潮。

　　据不完全统计，武汉市人民币理财产品销售已经突破10亿元，而光大银行占据了较大的市场份额，成为名副其实的领先者。随需应变，高扬理财银行旗帜，阳光理财产品的成功推出使光大银行坚定了打造“理财银行”的信心，武汉分行更是提出“随需应变”的原则，全方位提升品牌价值。

　　掀起个人理财产品“风暴”

　　坚持“人无我有、人有我新、人新我变”的创新思路。在外币产品上先后推出了利率雪球、客户提前终止权、利率区间挂钩等多个新品种。

　　在人民币理财产品上，根据2004年10月28日央行9年来第一次调息“遗忘”了活期储蓄存款利率的特点?率先推出智能型周周理财，填补了活期资金理财的市场空白，同时率先推出主题型理财产品，阳光理财教育计划，这些创新产品和光大银行原有的基金理财、信托理财等理财产品一道，构成了阳光理财独具特色的理财套餐，为理财市场增添了一道亮丽的风景线。

　　伴随着老百姓喜闻乐见的营销形式，“光大银行.理财银行”的市场形象成功走进江城千家万户，贴近老百姓的家门口。该行在媒体上开设的“阳光理财资讯窗”栏目，帮助江城百姓更加全面地了解银行理财；组织的“阳光理财百家社区行”营销活动声势浩大……短短两个月时间，江城百姓无论是阅读报纸、收听广播、乘坐公汽还是去商场购物、户外休闲处处都能感受到光大银行掀起的紫色风暴。“头顶太阳，身若钱币，一个健康、阳光的小孩展开双臂奔向远方”。这个光大银行阳光理财品牌的LOGO已经随着光大银行的理财产品和服务走进了江城的千家万户。