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经过5年的反复求证，数字电视地面传输标准终于出台，作为数字电视产业链终端的彩电企业迅速就位，恨不能跑步进入产业化
迅速就位
本土彩电企业的中报业绩，让证券分析人士给出了不太乐观的判断：彩电板块投资价值不大。因为利润率普遍不高，且在平板电视方面都没有掌握最核心的技术。但依然有光明前景可以期盼：如果彩电板块趁数字电视地面传输标准出台之机，推出适合中国市场的产品，会给投资者带来希望。
本土彩电企业显然比证券分析师更明了数字电视对自己的现实意义。8月30日，中国数字电视地面传输标准出台；9月5日，康佳便迅速在京发布了6款符合“地标”的电视产品，涵盖4款短管和宽屏显像管电视、两款32英寸和37英寸的液晶电视。彩电企业迎接数字电视产业化的迫切心情昭然若揭。
值得注意的是，数字电视芯片供应商北京凌讯和上海高清相关负责人也出现在康佳当日的产品发布会上，并透露将与康佳签订战略合作协议，加大地面广播数字电视领域的投入。这正应了中国电子视像行业协会秘书长、信息产业部广电处处长白为民的说法：具有自主知识产权的数字电视地面传输标准的颁布，是中国数字电视产业发展的一个里程碑，各产业链条要联起手来，加快发展，共同推动数字化进程。
其实不用白处长呼吁，在数字电视“地标”反复论证的5年间，该产业链上的各种力量已提前迈步，积极布阵了。据统计，目前全国推行数字电视地面广播试验的城市已经超过30个，足以说明投资者的热情以及对市场的判断。这些试验城市，将在一年内全部转换到国家标准上来，到那时，“数字电视地面广播可以遍地开花了”。在康佳集团副总裁陈跃华眼中，数字电视产业即将开始的进展途径是：运营商主要以机顶盒集中解决存量市场，康佳等彩电厂家则大力发展一体机解决增量市场。双方分线推进，并肩作战，最终形成运营商和整机厂商的双轮驱动，共同推进数字化进程。
为了能在数字电视产业链上占位，康佳此前做了不少准备：已推出多款DVB-C数字电视一体机，并在郑州、沈阳与运营商合作销售，在南京、深圳、济南等地开展了联合测试。此外，2004年7月，康佳与上海有线、文广互动电视合作成立“上海数字电视产业推广联盟”；2005年3月，康佳推出了家庭娱乐解决方案“易玩”，与东方宽屏、盛大、联众、华奥新传、智通无限等技术供应商和内容商建立紧密合作关系。
渴望跑步进入数字电视产业的当然不仅仅是康佳，就在康佳于第一时间做了“地标”新品正式发布时，长虹也向外宣布，其也推出了基于地面传输标准的超大屏幕高清数字电视。“加上此前长虹在有线数字电视、卫星数字电视上的大规模量产，标志着长虹成为中国首个全线数字电视接收设备提供商。”长虹在宣传材料中说。与此同时，海信、创维等企业也有消息称，将在近期发布相关产品。
可以预见，随着数字地面广播标准的落定，一体机的发展会进一步加速。做好准备的彩电企业，将率先进入终端进行销售。“就等着数钱了。”有业内人士调侃。
“等着数钱”的不光是本土彩电企业。消息灵通人士透露，地面标准颁布之后，日立、LG、三星、索尼等国外家电巨头纷纷前往国内芯片商处洽谈合作。他们认为国内数字电视市场机会已然成熟，开始积极抢进。围绕数字电视，中外彩电企业又将上演一出好戏。
数字电视是场革命
康佳中报显示，2006年上半年彩电销售收入为43.64亿元，比去年同期下降2.87％，与此同时，海外销售收入高达8.93亿元，比去年同期增长46.47％。对于这一升一降的两组数据，康佳集团副总裁陈跃华表示，从公司长期战略看，是当初预期到的。海外业绩的提升，是康佳增加了彩电高端产品的比例以及开始开拓手机海外市场的结果。至于国内彩电销售轻微下滑，与国内彩电市场的两个“过度”有关，一是由显像管电视向平板电视过度，一是由模拟电视向数字电视过度，在此期间，平板电视上游面板厂家频频发生的并购重组，导致面板价格不断下跌，平板电视售价不停走低，消费者持币待购现象严重。陈透露，彩电行业的惯例是上半年销售占全年总量的40％左右，由于今年的特殊情况，这一数据仅为30％。“下半年肯定会补回来。”兴奋之余，陈跃华又补充说：“康佳今年肯定会有令人期待的业绩。”
长虹公司董事长赵勇跟陈跃华一样，对数字电视充满期待。“数字电视是一场革命”，赵勇在长虹的内部会议上反复强调。今年7月18日，长虹成立了数字电视技术战略研究小组，其使命为制定数字电视技术发展战略，聚焦、细化目标。成立战略研究小组的主要推动人正是赵勇。
2006年中报中，长虹把彩电业务份额的下降看作其3C产业结构调整的必然。“数字电视产业是长虹核心技术能力所面临的第一次大考，考试成绩关乎到长虹未来整个3C战略的发展方向和进度。”某证券公司首席分析师这样认为。赵勇将数字电视当成“一场革命”就不足为奇了。
“十一”练兵
康佳、长虹“地标”产品的发布，以及海信、创维即将发布数字电视相关产品，首先是对数字电视产业到来的应和，也是随着“十一”销售旺季的临近，彩电企业的例行新品发布。稍早，厦华、索尼、三星、LG都已推出平板电视新品制造声势。与往年不同，由于世界杯营销因素的影响，平板电视消费能力存在提前释放；同时，作为主要消费渠道的家电连锁企业最近出现较大震动，因此今年“十一”消费状况很难预料。据国务院发展研究中心市场所和中国电子商会联合发布的《2006年第二季度中国平板电视城市消费者需求研究报告》显示，以往“十一”消费可占全年消费的17％-20％。基于此，各大平板电视企业严阵以待，要在这个“十一”市场决个雌雄高下。
纵观本季平板电视新品推广方向，可简单归结为性价比提升派和产品功能概念翻新派两种。其中韩企LG力推的“爱看”系列产品是典型的功能概念翻新派，铺天盖地的时尚广告和“左右时间”(time your time)的卖点给消费者留下了很深的印象，但电视的可录功能早就被提出并整合过，LG只不过增大了硬盘容量，提供了时尚的概念。性价比提升派以本土企业厦华为代表，其推出的全能微晶系列以性能上的提升和技术的整合为卖点。现在又加进了康佳、长虹的数字电视一体机概念，这个“十一”市场可是热闹。此一阶段的销售对本土彩电企业年报的业绩影响不容小看。押宝数字电视，押宝性价比提升，本土彩电企业摸准了本土消费者的口味了吗？
本报记者 陈军君
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