如何选择创业项目？特别是对于那些从来就没有创业经验的人来说，这确实是一个很关键的问题，因为选择错误就意味着会导致创业失败。上海市开业指导专家曹天风先生认为，判断一个创业项目能否成功，最重要的标准是看这个项目是否具有自己特点，即这个项目的“个性”，它有没有区别于其他项目的特点。

　　曹天风指出，所谓有“个性”并非一个空泛的概念，“个性”是由许多具体实在的内容组成的，它包括——

　　创新：项目必须是要新颖的，是市场还没有饱和的，仍拥有着可开拓的领域；

　　创意：有新意、有特点、有自己特有的“卖点”；

　　敢为人不愿：即使是再好的项目，在具体实施时也都会碰到这样或者那样的问题的，这时就需要创业者用冷静的头脑去思考如何应对。不要随大流，要相信自己的眼光。

　　专业：好的项目一定会具有一定的“专业知识”含量，才可以在众多的项目中脱颖而出。

　　有前瞻性：即使目前可能在市场上还不是很“吃香”，但好的项目一定可以在长久利益上胜出，是可以经得起时间考验的。

　　“拿来”主义：即借用国外已经成熟、但国内尚且还不太纯熟的技术或商业模式进行创业。

　　长期从事创业指导的曹天风指出，随着市场环境的成熟和竞争的加剧，几年前流行的那种“跟风创业”已经鲜有市场，越来越多的创业者在选择创业项目时绞尽脑汁，为的就是让自己的项目更具个性特色；反过来说，一旦看准了一个富有新意的创业项目，它为创业者带来的好处也是显而易见的。首先，“个性化”创业项目的发展空间大，有个性的项目类同机会就不会很多，没有了比较和对照，发展的空间就相对变大了。与此同时，“个性化”创业项目面临的同行竞争压力相对较轻，类比少了，竞争的压力自然就会降低。第三，“个性化”创业项目很容易引起市场关注，没有横向的对比，很容易在市场中赢得份额。

　　不过，曹天风也强调，选择“个性化”创业项目也应该注意以下问题：首先，要注重知识产权保护，因为拥有专业技术含量高的项目应谨防被人盗用或冒用，造成不必要的损失。其次，创业者要善于与消费者沟通，学会对消费者的辅导教育，将自己的专业知识告知消费者。打好这一步基础，再想要进入相关市场，就不会那么吃力了。

　　“个性化”创业项目成功案例

　　健康环保是大卖点

　　健康环保是都市人关注的一个焦点，也是一个很好的市场“卖点”。活性竹炭的健康、环保、绿色、天然的特性正好满足了这个需求，一家名为“炭为观止”的企业专门经营竹炭制品，它们代理的活性竹炭产品“卖炭翁”品牌在上海有不错的口碑。虽然公司成立只有短短的一年时间，但现在已经开出合作经营竹炭的专卖店近十家，经营状况良好。在它们的努力下，活性竹炭在日本、韩国、新加坡和我国台湾地区也找到了自己的知音。

　　别人的麻烦就是自己的生意

　　在宝山区农工商大卖场底层的角落，有一家挂着“生活中的‘琐’事专家”店招的小店。进进出出的顾客，只要能看见招牌，在有需要的时候肯定会想到这里。

　　店主赵先生认为，不要小看老百姓的身边琐事，只要善于利用自己的手艺，这些琐事就会给自己带来生意。在赵先生的经营内容中，开锁配钥匙当然少不了，此外，诸如皮鞋的保养和护理等其他的服务内容，也吸引不少社区居民光顾。目前老赵已经从几年前一个摆摊小贩，发展到拥有一个十多平米的店铺，有一批相对稳定顾客，每月收入三四千元。老赵的成功秘诀就是：别人的麻烦就是自己的生意。

　　专挑冷门生意

　　开了一家礼品店的王小姐，曾因感情上的失意，开设了一家专卖情侣礼品的“爱情氧吧”。创业初期，由于她所出售的礼品都没有什么特点，所以生意一直不是很景气。这种状况维持了一段时间后，在一个“情人节”里，一名男士来到她的商店，向她咨询该送怎样的礼物才能博得女孩的欢心。因为他已经苦苦送了3年的玫瑰花，但都没有得到答复。在交谈中，王小姐了解到他虽然送了3年的玫瑰花，但因为这个男孩非常腼腆，所以他一直是“只送花，不表达”，这样自然得不到女孩子的芳心。

　　通过和他的交谈，王小姐受到启发，专门请人开发出了一种带录音功能的玫瑰花型的礼品。她的这个创意很快被情侣们接受，成了赠送爱人的最佳礼物。她也因为这个个性化的礼品，从一个默默无闻的农村姑娘，一跃成为了拥有3家连锁店、年收入超50万元的青年女企业家。