识别与评估市场机会是创业过程的起点,也是创业过程中一个具有关键意义的阶段。许多很好的商业机会并不是突然出现的,而是对于"一个有准备的头脑"的一种回报,或是当一个识别市场机会为机制建立起来之后才会出现。例如,一个创业者可以在每一个公众活动场合都询问与会者,是否在使用某种产品的时候发现有什么不够令人满意之处;另一个创业者则可能时时关注着他的外甥和侄女正在玩什么玩具,他们是否对玩具感到满意。

　　虽然大多情况下并不存在正式的识别市场机会的机制,但通过某些来源往往可以有意外的收获,这些来源包括消费者,营销人员,专业协会成员或技术人员等。无论市场机会的设想来源于何处,都需要经过认真细致的评估,对于市场机会的评估或许是整个创业过程的关键步骤。